Blick ins Buch

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Ralf Mäder (Autor)

Buch | Softcover

XVIII, 279 Seiten

2005
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8244-8337-2 (ISBN)

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Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.

Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.

1. Bedeutung von Markenpersönlichkeit und Forschungsfragen.- 2. Stand der Markenpersönlichkeitsforschung.- 3. Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 4. Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials.- 5. Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 6. Diskussion und Implikationen.

Erscheint lt. Verlag	30.3.2005
Reihe/Serie	Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Zusatzinfo	XVIII, 279 S. 124 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	384 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Marke • Markenbewertung • Markenkommunikation • Markenmanagement • Markenpersönlichkeit • Prominentenwerbung • Testimonial • Werbung
ISBN-10	3-8244-8337-8 / 3824483378
ISBN-13	978-3-8244-8337-2 / 9783824483372
Zustand	Neuware