Grundlagen des Werbemanagements
Konzeption – Werbeträger – Evaluation
Seiten
2024
|
1. Auflage
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-43642-1 (ISBN)
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-43642-1 (ISBN)
- Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Above-the-Line und Below-the-Line-Medien
- Markt der Werbeträger grundlegend erklärt
- Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg
Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erklärt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab – grundlegend und einführend erklärt.
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
Markt der Werbeträger: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk, Kino, Out-of-Home, Retail-Werbung, Online
Management der Werbung: Analyse, Planung, Zielsetzung, Kreation
Evaluation der Werbung.
... Seine Systematik und inhaltliche Tiefe machen das Buch zu einem hilfreichen Nachschlagewerk, das sich besonders für das vertiefende Studium und die punktuelle Anwendung in Lehre und Praxis eignet. (Prof. Dr. Daniel Bruns, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Heft 2, 2025)
| Erscheinungsdatum | 29.05.2024 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 18 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Evaluation • Guerillamarketing • Marketingkommunikation • Mediaagenturen • Mediaplanung • Out-of-Home-Kommunikation • Printmailing • Produktkommunikation • Produktmarketing • Retail Media • Social Media • Telefonmarketing • Verkaufsförderung • Werbeagenturen • Werbebriefing • Werbeforschung • Werbekampagne • Werbekommunikation • Werbemanagement • Werbeplanung • Werbestrategie • Werbeträger • Werbewirkungsforschung • Werbung • Werbungtreibende Kunden • Zeitung Zeitschrift TV Radio Kino Online Ambiente POS |
| ISBN-10 | 3-658-43642-5 / 3658436425 |
| ISBN-13 | 978-3-658-43642-1 / 9783658436421 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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