Brand Gender als Markenpersönlichkeit

wie starke Charaktere große Marken schaffen

Theo Lieven (Autor)

Buch | Softcover

XXV, 348 Seiten

2023 | 1. Auflage
Springer International Publishing (Verlag)
978-3-031-33125-1 (ISBN)

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lt;p>Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.

Prof. Dr. Theo Lieven ist emeritierter Titularprofessor für Marketing am Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen (IMC-HSG). Er gründete ein Computerunternehmen, das 1996 zu einem der größten europäischen Einzelhändler heranwuchs. Nach der Veräußerung des Unternehmens studierte er Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre. Danach wurde er an der Universität St. Gallen promoviert und habilitiert unter besonderer Berücksichtigung des Marketing.

Die Marke als Person.- Einfache Kategorisierung durch Gender.- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity.- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede.- Brand Gender und Equity durch Markendesign.- Kreation einer starken Sportschuhmarke.- Die unabhängigen Effekte von Logo, Produkt und Marke.- Product Gender und Produktbewertung.- Brand Gender und das Geschlecht des Markenrepräsentanten.- Brand Gender, Behavioral Branding und Brand Equity.- Brand Gender und Markenallianzen.- Wie man Persönlichkeitsmodelle gestaltet.- Der Effekt des Brand Gender auf die Equity - ein Trugschluss?.- Zusammenfassung, Diskussion und Fazit.

Erscheinungsdatum	02.05.2023
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Cham
Sprache	deutsch
Original-Titel	Brand Gender
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	491 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Behavioral Branding • Brand Equity • Brand Gender • Diversität in Unternehmen • Geschlechtergerechtigkeit • Globale Markenführung • Konsumentenwahrnehmungen • Logo, Produkt und Marke • Markenallianzen • Markenpersönlichkeit • Markenwert • Persönlichkeitsmodell • Persönlichkeitsmodelle • Product Gender
ISBN-10	3-031-33125-7 / 3031331257
ISBN-13	978-3-031-33125-1 / 9783031331251
Zustand	Neuware