Neueste Generationenforschung in ökonomischer Perspektive (eBook)

Reichen Generation X, Y, Z zur Beschreibung der Wirklichkeit aus?

Rüdiger Maas (Autor)

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2021 | 1. Auflage
108 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-041115-9 (ISBN)

Infos

Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Personalwirtschaft und Führung nicht mehr wegzudenken. Die Einteilung der Generationen in X (Geburtsjahrgänge 1965-1980), Y (1980-1995) und Z (1995-2010) liefert ein analytisches Instrument, das ganz selbstverständlich verwendet wird. Trotzdem werden diese Begriffe meist ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen sowie der Grenzen ihrer Verwendbarkeit benutzt, wodurch sich Analysefehler ergeben können. Vor diesem Hintergrund schlägt dieses Einführungslehrbuch eine Brücke zwischen den soziologisch-psychologischen Grundlagen und den ökonomischen Anwendungsbereichen.

Rüdiger Maas ist Psychologe und leitet das Institut für Generationenforschung in Augsburg.

Inhalt

Deckblatt 1
Titelseite 4
Impressum 5
Inhalt 6
Vorwort 8
1 Prolog 10
2 Die gängigen Generationeneinteilungen in der freien Marktwirtschaft und ihre Kritik 11
2.1 Die Geschichte des Generationenbegriffs 12
2.2 Die gängigen Generationeneinteilungen von der Nachkriegsgeneration zur Generation Alpha 15
2.3 Die Theorien der prägenden Phase 22
2.4 Über die generationelle Erbsünde und ihr Wirbelsturm in Neuseeland 24
2.5 Praxistipp: Vorsicht vor Pauschalierungen 29
3 Ansprüche eines interdisziplinäreren Ansatzes in der Generationenforschung 32
3.1 Methodologische Faustregeln für die Generationenforschung 34
3.2 Integration psychologischer Erkenntnisse 40
3.2.1 Das autobiographische Gedächtnis und die Mär von der prägenden Phase 42
3.2.2 Die Individualisierung der Generationsmitglieder 45
3.3 Praxistipp: Das Profil der Generationen 50
4 Ein soziologisch-psychologischer Erklärungsansatz für Generationen 57
4.1 Das Maas-Peters-Modell (Mape-Modell) 58
4.1.1 Vom Ereignis über die prägende Phase zur Handlung 59
4.1.2 Durch Individualisierung zur Kollektivierung 63
4.2 Ein neuer Möglichkeitshorizont der Generationenforschung 67
4.3 Praxistipp: Generationen und das Internet 70
5 Der Generationenbegriff wiederbelebt: »Der Homo interneticus« 74
5.1 Die Trennlinien der Generationen im Wandel 75
5.2 Generationen als Spiegel der Gesellschaft 80
5.3 Schwarmdummheit psychologisch erklärt 83
5.3.1 Wissen ist googeln 85
5.3.2 Virtuell das Analoge gestalten 89
5.3.3 Durch Erleichterung zur Überforderung 90
5.4 Praxistipp: Anwendung von Generationen und Social Media 93
6 Fazit 97
Literaturverzeichnis 105

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 3.11.2021
• Zusatzinfo: 17 Abb.
• Verlagsort: Stuttgart
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Einführung • Generation • Konsumentenverhalten • Personalwirtschaft
• ISBN-10: 3-17-041115-2 / 3170411152
• ISBN-13: 978-3-17-041115-9 / 9783170411159