Erfolgreich in die Selbstständigkeit (eBook)

Von der Geschäftsidee über den Businessplan zur nachhaltigen Existenzgründung

Rudolf Schinnerl (Autor)

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2021 | 2. Auflage
274 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-33528-1 (ISBN)

Infos

Dieses Buch zeigt in klaren Schritten den Weg, aber auch die Stolpersteine und Risiken zum erfolgreichen Unternehmer. Ob als einzelner Existenzgründer oder als Start-up-Team – an einer gründlichen Vorbereitung des Unternehmenskonzepts führt kein Weg vorbei. Beginnend mit dem Wunsch nach Selbständigkeit und einer Geschäftsidee werden Kriterien und Anforderungen für die erfolgreiche Realisierung verständlich aufgezeigt. Gründungsarten und Rechtsformen werden mit den wichtigsten Entscheidungskriterien dargelegt. Der Gründungsprozess wird mit seiner Vorbereitungs-(Marktanalyse und Strategieplanung) und Realisierungsphase (Formierung und Einrichtung einer Betriebsorganisation) ebenso kompetent erläutert wie die rechtlichen und steuerlichen Aspekte der Unternehmensgründung. Hierbei werden Unternehmensrisiken, bürokratische Hürden und die Gründe für mögliches Scheitern nicht verschwiegen. Die Kapital-, Liquiditäts- und Umsatz-/Ertragsplanung schließen hier den Gründungsprozessab. Last but not least wird ein Businessplan wiedergegeben, der die wichtigsten Punkte der Unternehmensgründung aufgreift und dem Leser (potenziellem Unternehmensgründer) als Leitfaden für seinen eigenen Businessplan dienen kann.

Für die 2. Auflage wurde das Werk vollständig aktualisiert, ergänzt und erweitert. U. a. wurde das Thema Kapitalplanung um Kalküle zur Beurteilung von Investitionsprojekten ergänzt und die Nachgründungsphase eingehender beleuchtet.

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Inhalt

Vorwort zur 2. Auflage 6
Vorwort zur 1. Auflage 7
Inhaltsverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 13
Abbildungsverzeichnis 15
Tabellenverzeichnis 16
1 Wege zum eigenen Unternehmen 17
1.1Anlässe und Motive für Existenzgründungen 17
1.2Geschäftsidee 18
1.2.1Finden einer Geschäftsidee 18
1.2.1.1 Kreativitätstechniken 18
1.2.1.2 Inhaltliche Komponenten 19
1.2.2Eigenschaften einer erfolgversprechenden Geschäftsidee 22
1.3Gründerprofil 24
1.3.1Notwendige Gründereigenschaften 24
1.3.1.1 Persönliche Eigenschaften 25
1.3.1.2 Familiäres Umfeld 26
1.3.1.3 Fachwissen und Branchenkenntnisse 26
1.4Formen der Gründung 28
1.4.1Neugründung 30
1.4.2Übernahme eines bestehenden Betriebs 30
1.4.3Entgeltlicher Unternehmenserwerb/Kauf 32
1.4.3.1 Rechtliche Aspekte der Betriebsübernahme 32
1.4.3.2 Ökonomische und finanzielle Aspekte der Unternehmensübernahme 34
1.4.3.3 Unternehmensbewertung (Preisfindung) 35
1.4.4Unternehmensnachfolge 52
1.4.5Beteiligung 54
1.4.6Weitere Möglichkeiten der Selbstständigkeit 55
1.4.6.1 Pacht 55
1.4.6.2 Franchising 55
1.4.6.3 Nebengewerbe 57
1.5Gründungsprozess 57
1.5.1Hilfen beim Gründungsprozess 58
1.5.2Vorbereitungs-/Planungsphase 59
1.5.2.1 Marktforschung 60
1.5.2.2 Potenzialanalyse 66
1.5.2.3 SWOT?Analyse 66
1.5.2.4 Marketingstrategie 68
1.5.2.5 Marketingpolitik/Marketingplanung 70
1.5.3Realisationsphase 81
1.5.3.1 Organisation 81
1.5.3.2 Rechtliche Aspekte der Unternehmensgründung 90
1.5.4Risiken bei Unternehmensgründungen und deren Absicherung 117
1.5.4.1 Risiken 117
1.5.4.2 Versicherungen 118
1.6Nachgründungsphase 125
1.6.1Standortbestimmung 125
1.6.2Strategieüberprüfung 127
1.6.2.1 Wachstumsstrategien 127
1.6.3Strategieumsetzung 129
1.6.3.1 Aufgabenpriorisierung/Delegation 130
1.6.4Beschäftigung von Arbeitnehmern 131
1.6.4.1 Personalführung 132
1.6.4.2 Wirtschaftliche Prämissen 134
1.6.4.3 Gesetzliche Bestimmungen zur Beschäftigung von Mitarbeitern 137
1.6.5Unternehmenskrisen 140
1.6.5.1 Auswege aus der Krise 143
1.6.5.2 Beendigung der Krise 144
2 Finanzierung 146
2.1Eigenfinanzierung 148
2.1.1Eigenmittel 149
2.1.2Selbstfinanzierung 150
2.1.3Beteiligungsfinanzierung 151
2.2Fremdfinanzierung 156
2.2.1Bankkredite 157
2.2.2Anleihen/Schuldverschreibungen 159
2.2.3Fremdmittel aus der laufenden Geschäftstätigkeit 161
2.3Alternative Finanzierungsinstrumente 162
2.3.1Factoring und Forfaitierung 163
2.3.2Leasing und Miete 164
2.3.3Genussrechte/Genussscheine 165
2.3.4Partiarische Darlehen 166
2.3.5Stille Gesellschaft 167
2.3.6Mitarbeiterbeteiligung 169
2.3.7Beteiligungskapital/Private Equity 171
2.3.7.1 Kapitalbeteiligungsgesellschaften 171
2.3.7.2 Risiko- oder Wagniskapital/Venture Capital 173
2.3.8Fördermittel 178
2.3.8.1 Förderdarlehen 179
2.3.8.2 Zuschüsse 181
2.3.8.3 Beteiligungen 181
2.3.8.4 Bürgschaften 181
2.3.8.5 Förderprogramme 182
Literatur 190
3 Finanzplanung 191
3.1Kapitalplanung 192
3.1.1Kapitalbedarf 192
3.1.1.1 Lang- und kurzfristiger Kapitalbedarf 192
3.1.1.2 Kalkulation von Investitionen 193
3.1.2Kapitaldeckung 210
3.1.2.1 Kapitalmittel/-quellen 210
3.1.2.2 Kapitaldeckungsrechnung 210
3.1.2.3 Kennzahlen zur Vermögens- und Finanzlage 212
3.2Liquiditätsplanung 214
3.2.1Liquiditätsplanungs- und -deckungsrechnung (Liquiditätsplan) (1. Jahr) 214
3.2.1.1 Privatentnahmen eines Selbstständigen 218
3.2.1.2 Betriebswirtschaftliche Liquiditätskennzahlen 220
3.3Umsatz-, Kosten- und Gewinnplanung (Ergebnisplan) 220
3.3.1Ergebnisplan 221
3.3.1.1 Positionen des Ergebnisplans und deren Ermittlung 223
3.3.1.2 Rentabilitätskennzahlen 232
3.3.1.3 Deckungsbeitragsrechnung 234
3.3.1.4 Kritische Menge / Break?even?point 235
4 Businessplan 237
4.1Elevator- oder Start?up?Pitch 238
4.2Business Model Canvas 239
4.3Businessplan (Unternehmenskonzept) 241
4.3.1Inhaltsübersicht/Zusammenfassung des Businessplans 242
4.3.2Geschäftsidee 243
4.3.3Gründerprofil(e) 244
4.3.4Markt, Standort, Wettbewerb 245
4.3.4.1 Markt 245
4.3.4.2 Standort 246
4.3.4.3 Wettbewerb 246
4.3.5Marketingstrategie 247
4.3.5.1 Kunden-/Zielgruppenpolitik 247
4.3.5.2 Produktpolitik 248
4.3.5.3 Preispolitik 248
4.3.5.4 Distributionspolitik 249
4.3.5.5 Kommunikationspolitik 249
4.3.6Organisation, Betrieb, Mitarbeiter 250
4.3.6.1 Organisation 250
4.3.6.2 Betrieb/Geschäft 250
4.3.6.3 Mitarbeiter 251
4.3.7Zukunftsaussichten/Perspektive 251
4.3.8Finanzplanungsrechnungen 252
4.3.8.1 Kapitalbedarfsplan 252
4.3.8.2 Kapitaldeckungsrechnung 254
4.3.8.3 Liquiditätsplanungs- und -deckungsrechnung (Liquiditätsplan) 255
4.3.8.4 Umsatz-, Kosten- und Gewinnplanung (Ergebnisplan) 257
4.3.9Anlagen zum Businessplan 259
Literatur 265
Anhang 266
Weiterführende Literatur 269
Stichwortverzeichnis 271

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 1.9.2021
• Zusatzinfo: XVII, 262 S. 51 Abb.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
• Schlagworte: Buch Erfolgreich Selbstständigkeit • buch selbstständigkeit • Businessplan • Entrepreneurship • Existenzgründung • Finanzplanung • Geschäftsidee • Gründer • Gründungsformen • Gründungsprozess • Marketingstrategie Unternehmen • Nachhaltige Existenzgründung • Start-up • Unternehmensbewertung • Unternehmensfinanzierung • Unternehmensgründung • Unternehmenskonzept entwickeln • Unternehmensplanung • Unternehmensstrategie
• ISBN-10: 3-658-33528-9 / 3658335289
• ISBN-13: 978-3-658-33528-1 / 9783658335281