Blick ins Buch

Marketing klipp & klar

Jörn Redler, Sebastian Ullrich (Autoren)

Buch | Softcover

XI, 216 Seiten

2022 | 1. Aufl. 2021
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-34537-2 (ISBN)

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Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.

Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz.

Prof. Dr. Sebastian Ullrich ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Absatzwirtschaft, an der Hochschule Schmalkalden.

Grundbegriffe.- Käuferverhalten.- Marktforschung.- Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools.- Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien.- Produkt- und Markenmanagement.- Preismanagement.- Vertriebs- und Distributionsmanagement.- Kommunikationsmanagement.

Erscheinungsdatum	25.01.2022
Reihe/Serie	WiWi klipp & klar
Zusatzinfo	XI, 216 S. 67 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	178 x 254 mm
Gewicht	441 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Konsumverhalten • Marketinggrundlagen • Marketing im 21sten Jahrhundert • Marktforschung • Verhaltenswissenschaftliches Marketing
ISBN-10	3-658-34537-3 / 3658345373
ISBN-13	978-3-658-34537-2 / 9783658345372
Zustand	Neuware