Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Franz R Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner (Autoren)

Buch | Hardcover

XIV, 375 Seiten

2004 | 1., Aufl.
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-11908-5 (ISBN)

Titel erscheint in neuer Auflage

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Corporate Brand Management

Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner

2006, 2. Auflage

Buch | Hardcover

CHF 89, ⁹⁵

zur Neuauflage

Zugang zum Corporate Brand Management
Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
Kommunikation der Corporate Brand
Kontrolle des Corporate Brand Management im Unternehmen
Ausblick: Corporate Brand Management: Quo Vadis?

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen. Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Corporate Brand Management • Corporate Identity • Firmennamen • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Markenallianzen • Markenführung • Markenidentität • Markenmanagement • Strategisches Management • Unternehmen
ISBN-10	3-409-11908-6 / 3409119086
ISBN-13	978-3-409-11908-5 / 9783409119085
Zustand	Neuware