Marketing-Ethik
Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele
Seiten
2020
BoD – Books on Demand (Verlag)
978-3-7519-3750-4 (ISBN)
BoD – Books on Demand (Verlag)
978-3-7519-3750-4 (ISBN)
Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:- Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu?- Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?- An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?- Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?- Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern?- Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing?Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen- Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten
Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider - Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim - Autor zahlreicher (populär-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen - Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengängen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons - Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
| Erscheinungsdatum | 11.06.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Fachbuchreihe "WiWi Kompetenz kompakt" ; 18 |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 220 mm |
| Gewicht | 284 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Compliance • Corporate Social Responsibility • Konsumerismus • Stakeholder-Value • Whistleblowing |
| ISBN-10 | 3-7519-3750-1 / 3751937501 |
| ISBN-13 | 978-3-7519-3750-4 / 9783751937504 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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