Feminine Nachhaltigkeit

Auswirkungen eines Stereotyps auf das männliche Konsumverhalten

Katharina Tucho, Dominik Walcher (Autoren)

Buch | Softcover

48 Seiten

2020
epubli (Verlag)
978-3-7529-4561-4 (ISBN)

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Studien zeigen, dass es nicht der männlichen Geschlechterrolle entspricht, achtsam gegenüber der Umwelt zu agieren. "Maskulines Branding" kann helfen, männliches Konsumverhalten zu ändern.

Klimawandel, Vermüllung und Artensterben sind real, die dadurch ausgelösten Veränderungen und Schäden werden Jahr für Jahr größer: "Our planet is on fire!" Jeder Einzelne kann täglich durch nachhaltigen Konsum dazu beitragen, seinen ökologischen Fußabdruck zu verringern - doch es gibt ein Problem. Das Problem sind die MÄNNER! Studien zeigen, dass es der männlichen Geschlechterrolle (vgl. Gender Identity) entspricht, öffentlich verschwenderisch und wenig achtsam gegenüber anderen und der Umwelt zu agieren. Nachhaltigkeit ist demgemäß feminin. Die in dieser Publikation durchgeführten empirischen Untersuchungen aus dem Bereich Produktdesign leisten einen weiteren Beitrag zu dieser Erkenntnis. Abschließend werden Möglichkeiten gezeigt, mit "Maskulinem Branding" das männliche Konsumverhalten in Richtung Umweltschutz zu verändern.

Absolventin Bachelorstudiengang Design und Produktmanagement der Fachhochschule Salzburg

Fachbereichsleiter Produktmanagement, Studiengang Design und Produktmanagement der Fachhochschule Salzburg

Erscheinungsdatum	01.05.2020
Sprache	deutsch
Maße	210 x 297 mm
Gewicht	169 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft
Themenwelt	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre ► Mikroökonomie
Schlagworte	Branding • Design • Feminin • Geschlechterrolle • Konsum • Konsumverhalten • Nachhaltigkeit
ISBN-10	3-7529-4561-3 / 3752945613
ISBN-13	978-3-7529-4561-4 / 9783752945614
Zustand	Neuware