Pricing
Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik
Seiten
2020
|
5., überarbeitete Auflage
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-034892-9 (ISBN)
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-034892-9 (ISBN)
Lese- und Medienproben
Mit dem Siegeszug von E-Commerce und Digitalem Marketing ist die zentrale Rolle des Pricings in nahezu allen Wirtschaftsbereichen für den Markt- und Unternehmenserfolg noch weiter gewachsen. Die Pricing-Instrumente und die Spielregeln sowie die Einsatzbedingungen dieser Instrumente sind dabei im Vergleich zur herkömmlichen Preispolitik neu und erfordern planvolle Vorbereitung und Entscheidung.
Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschließlich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.
Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschließlich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.
Prof. Dr. i. R. Hermann Diller lehrte Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Markus Beinert lehrt Marketing für Investitionsgüter an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf.
Prof. Dr. Björn Ivens ist Inhaber des Lehrstuhls für Vertrieb und Marketing an der Universität Bamberg.
Prof. Dr. Steffen Müller leitet die Fachstelle Behavioral Management an der ZHAW School of Management and Law in Winterthur.
| Erscheinungsdatum | 13.11.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Kohlhammer Edition Marketing |
| Mitarbeit |
Herausgeber (Serie): Richard Köhler, Hermann Diller |
| Zusatzinfo | 129 Abb., 33 Tab. |
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 163 x 236 mm |
| Gewicht | 966 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Konditionen • Marketing • Preispsychologie • Preisstrategie • Strategie |
| ISBN-10 | 3-17-034892-2 / 3170348922 |
| ISBN-13 | 978-3-17-034892-9 / 9783170348929 |
| Zustand | Neuware |
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