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Viral Marketing

Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen

Sascha Langner, Steffen Schmidt (Autoren)

Buch | Hardcover

256 Seiten

2025 | 4., erw. Aufl. 2025
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-4708-6 (ISBN)

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lt;p>Sascha Langner und Steffen Schmidt, Experten für Internet-Marketing und Neuroökonomie, erläutern anschaulich, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant und umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte. Die 4. Auflage wurde um neueste virale Erkenntnisse der Hirnforschung sowie süchtig machende Ansteckungsmechanismen von Social Media erweitert. Komplett neue und spannende Praxisbeispiele von Coca Cola, EDEKA und Spotify ermöglichen tiefe Einblicke in das Beeinflussungspotential von Viral Marketing. Mit Web-Tipps zu einzelnen Buchinhalten unter www.viral-marketingbuch.de

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre."
www.radioq.de

"Fazit: Ein Buch für Marketing-Verantwortliche gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen, die mit sehr geringen Mitteln auskommen müssen, ihre relativ junge Zielgruppe aber mit umso kreativeren und ungewöhnlicheren Ansätzen ansprechen wollen."
Mediaplus Media-Ticker

"Das Buch analysiert das Thema Marketing im Internet. Die Sprache ist klar, und einige Fallbeispiele liefern Ideen für Eigenwerbung."
Süddeutsche Zeitung

Dr. Sascha Langner, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Gründer von Monsterzeug.de einem innovativen Online-Shop für Trend- und Lifestyleartikel. Seit 2004 ist Langner zudem wissenschaftlicher Mitarbeiter des Instituts für Marketing & Management der Leibniz Universität Hannover. Dr. Steffen Schmidt, ist Experte für neuropsychologische Markenführung sowie Web Mining und berät namhafte Agenturen und Markenartikler. Neben seiner Tätigkeit als Dozent am Institut für Marketing & Management der Leibniz Universität Hannover erforscht und entwickelt er elaborierte Konzepte und Strategien für die Marketingpraxis.

Was ist virales Marketing?.- Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mundpropaganda.- Kernelemente eines Marketingvirus.- Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen.- Erfolgsmessung und -auswertung.- Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis: erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA.- Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen.- Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann.

Erscheint lt. Verlag	13.6.2025
Zusatzinfo	256 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Empfehlungsmarketing • Guerilla Marketing • Online-Marketing • Social Media • Word-of-Mouth Marketing
ISBN-10	3-8349-4708-3 / 3834947083
ISBN-13	978-3-8349-4708-6 / 9783834947086
Zustand	Neuware