Marketing Intelligence (eBook)

Ein Lehrbuch für die Praxis

Elke Theobald (Autor)

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2018
310 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-030981-4 (ISBN)

Die Bereitstellung aktueller, entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen.
Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht, wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.

Dr. Elke Theobald ist Professorin für funktionale Systeme im Marketing an der Hochschule Pforzheim.

Erscheint lt. Verlag	5.12.2018
Zusatzinfo	145 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Datenverarbeitung • Marktforschung • Wettbewerb
ISBN-10	3-17-030981-1 / 3170309811
ISBN-13	978-3-17-030981-4 / 9783170309814

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