Das Online-Marketing-Cockpit (eBook)

8 Phasen einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie

Bastian Sens (Autor)

eBook Download: PDF

2018
XIX, 137 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-23615-1 (ISBN)

Infos

Erstellen Sie mit diesem Buch Ihre eigene Online-Marketing-Strategie

Nutzen Sie dieses Buch über Online-Marketing, um Ihr eigenes Online-Marketing-Konzept zu erstellen und so alle für Sie relevanten Plattformen zu identifizieren und zu bedienen. Diese Fachlektüre erläutert Ihnen acht Phasen, in denen Sie Ihre eigene Online-Marketing-Strategie erstellen und diese in Ihrem Unternehmen umsetzen können. Dabei legt das Buch auch ein Augenmerk auf das immer wichtiger werdende Thema des Bewerbermarketings. 

Viele Unternehmen haben im Bereich Online-Marketing Nachholbedarf, weil sie nicht wissen, welche Plattformen für sie geeignet sind oder wie und welche Inhalte sie konzipieren können. 

In mehreren Schritten zeigt der Autor dem Leser den Weg zur eigenen Online-Marketing-Strategie. Er geht dabei wie folgt vor:

1. In einer kurzen Einleitung erklärt Bastian Sens, weshalb Unternehmen ein Cockpit für das Online-Marketing benötigen.
   
2. Eine Faktorenanalyse zeigt, was Unternehmen bei ihrer Strategie beachten sollten.
   
3. Anschließend beschreibt das Online-Marketing-Buch acht Phasen, in denen eine eigene Online-Marketing-Strategie erstellt werden kann.
   
4. Praktische Tipps helfen dabei, das erarbeitete Konzept umzusetzen. 
   

Acht Phasen zur Erstellung des Online-Marketing-Konzepts

Mithilfe einer Schritt-für-Schritt-Anleitung kann der Leser seine persönliche Online-Marketing-Strategie erstellen. Dabei werden die folgenden Phasen durchlaufen:

1. Positionierung
   
2. Zielgruppenbestimmung
   
3. Zielsetzung
   
4. Kanal- und Instrumentenauswahl, darunter SEO, Google Adwords und Social-Media-Portale
   
5. Contenterstellung
   
6. Conversion-Optimierung
   
7. Controlling
   
8. Automatisierung
   

Mit seinen praktischen Tipps ist dieses Buch nicht nur hilfreich für Webagenturen, sondern Pflichtlektüre für alle Marketingleiter und Unternehmer, die ihren Betrieb in Sachen Online-Marketing voranbringen möchten.

Bastian Sens ist Geschäftsführer der Sensational Marketing GmbH in Leverkusen. Die Agentur für strategisches und operatives Online-Marketing ist eine der renommiertesten Agenturen ihrer Branche in Deutschland. Als Berater führt Bastian Sens mittelständische Unternehmen wie n-tv und das Fraunhofer-Institut zu erfolgreichen Online-Marketing-Konzepten. 

Inhalt

Vorwort – Warum benötigen Sie ein Online-Marketing-Cockpit? 5
Inhaltsverzeichnis 9
Über den Autor 12
Abbildungsverzeichnis 14
Tabellenverzeichnis 17
1 Beeinflussende Faktoren 18
1.1Budget 18
1.2Mitbewerbersituation 19
1.3Personelle Ressourcen 20
Literatur 20
2 Das Online-Marketing-Cockpit – 8 Phasen 21
2.1Phase 1: Positionierung 23
2.1.1Wo greift eine gute Positionierung online? 24
2.1.2Kostenführer oder Differenzierer? 24
2.1.3EKS® – Engpasskonzentrierte Strategie 25
2.1.4Merkmale einer funktionierenden Positionierung 26
2.1.5Positionierung als attraktiver Arbeitgeber 29
2.2Phase 2: Zielgruppenbestimmung 33
2.2.1Limbic Map® 35
2.2.2B2C- und B2B-Personabeschreibung 36
2.3Phase 3: Zielsetzung 44
2.3.1Zielarten 45
2.3.2Online-Marketing-Zieldefinition 47
2.3.3Große Ziele vs. realistische Ziele 49
2.4Phase 4: Kanal- und Instrumentenauswahl 51
2.4.1SEO 51
2.4.2SEA 54
2.4.3Social Media 57
2.4.3.1 Facebook 59
2.4.3.2 Instagram 62
2.4.3.3 Pinterest 64
2.4.3.4 YouTube 66
2.4.3.5 LinkedIn & XING
2.4.3.6 Twitter 72
2.4.4Content-Marketing 73
2.4.5Influencer-Marketing 75
2.4.6E-Mail-Marketing 78
2.4.7Mobile Marketing 82
2.4.8Weitere Suchsysteme 83
2.4.9Die Priorisierung der Kanäle und Instrumente 84
2.4.9.1 Der Wettbewerbsvergleich 85
2.4.9.2 SWOT-Analyse 86
2.4.10Wie viel Traffic benötigen Sie, um Ihre Umsatzziele zu erreichen? 88
2.5Phase 5: Contentauswahl und -erstellung 90
2.5.1Reziprozität 93
2.5.2Social Proof 94
2.5.3Sympathie 95
2.5.4Autorität 96
2.5.5Verknappung 97
2.5.6Das AIDAL-Content-Modell 98
2.6Phase 6: Conversion-Optimierung 105
2.6.1Sechs Schritte der Conversion-Optimierung 106
2.6.2A/B-Testing 108
2.7Phase 7: Controlling 113
2.7.1Datenerhebung 115
2.7.2Zieltracking 116
2.8Phase 8: Automatisierung 120
2.8.1All-in-one-Lösung 121
2.8.2Speziallösungen 121
2.8.3Die Auswahl geeigneter Marketing-Automatisierungstools 122
Literatur 125
3 Das Online-Marketing-Cockpit in der Praxis 130
3.1Nähszene | TURM-Stoffe GmbH 130
3.2Albrecht Bäumer GmbH & Co. KG
3.3Sensational Marketing GmbH 146
Literatur 149
4 Führen Sie Ihr Unternehmen mit dem Cockpit zum Erfolg 150
Literatur 152
Erratum zu: Das Online-Marketing-Cockpit in der Praxis 153
Erratum zu: Kapitel 3 in: B. Sens, Das Online-Marketing-Cockpit,< ExternalRef>

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 3.11.2018
• Zusatzinfo: XIX, 137 S. 49 Abb., 38 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Bewerbermarketing • Content-Marketing • Employer Branding • Erfolg • Fachlektüre • Google AdWords • Online-Marketing Buch • Online-Marketing-Konzept • Online-Marketing-Strategie • Online Werbung • Pflichtlektüre • SEO • Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Unternehmen • Webagentur
• ISBN-10: 3-658-23615-9 / 3658236159
• ISBN-13: 978-3-658-23615-1 / 9783658236151