Web-Tracking im E-Commerce
Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
Seiten
2018
Nomos (Verlag)
9783848750955 (ISBN)
Nomos (Verlag)
9783848750955 (ISBN)
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
| Erscheinungsdatum | 29.10.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Online-Medien-Management ; 7 |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 153 x 227 mm |
| Gewicht | 386 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft | |
| Schlagworte | Comic • Commerce • DC Rebirth • E-Commerce • Facebook Pixel • Google Conversion-Tracking-Tag • Google Remarketing-Tag • Handel • Internet • Markt • Online • Online-Marketing • Online-Tracking • Panini • Prospecting • Retargeting |
| ISBN-13 | 9783848750955 / 9783848750955 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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