Marketing Communications (eBook)
584 Seiten
SAGE Publications Ltd (Verlag)
978-1-5264-5218-4 (ISBN)
Part I: Marcoms and Branding
Chapter 1: Marketing Communications and Campaign Planning
Chapter 2: Branding and Brand Positioning
Part II: Marcoms Campaign Objectives
Chapter 3: Campaign Target Audience Selection and Action Objectives
Chapter 4: Campaign Communication Objectives
Part III: Creative Strategy
Chapter 5: Key Benefit Claim and The Creative Idea
Chapter 6: Brand Awareness and Brand Attitude (Grid) Tactics
Chapter 7: Attention Tactics and Pretesting
Part IV: Sales Promotion Strategy
Chapter 8: Manufacturer and Retailer Promotions
Part V: Media Strategy
Chapter 9: Media-Type Selection and the Reach Pattern
Chapter 10: Effective Frequency and Strategic Scheduling Rules
Part VI: Campaign Management
Chapter 11: Setting the Campaign Budget
Chapter 12: Campaign Tracking
Part VII: Other Marcoms
Chapter 13: Corporate Image Advertising, Sponsorships, and PR
Chapter 14: Personal Selling and Customer Database Marketing
Chapter 15: Social Marketing and Ethics
| Erscheint lt. Verlag | 21.8.2018 |
|---|---|
| Verlagsort | London |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | brand communication • Brand Marketing • communications • communications marketing • Marketing |
| ISBN-10 | 1-5264-5218-9 / 1526452189 |
| ISBN-13 | 978-1-5264-5218-4 / 9781526452184 |
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