Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Philipp Brune (Autor)

Buch | Softcover

XX, 225 Seiten

2018
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
9783658227685 (ISBN)

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Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Maße moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.

Dr. Philipp Brune promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School of Business and Economics an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit arbeitet er als Markenberater für führende Marken in unterschiedlichen Branchen.

Bedeutung von reimenden Markenslogans und der modalitätsspezifischen Darbietung für den Markenaufbau.- Überblick über die Wirkungen von Markenslogans.- Verarbeitung und Repräsentation von Markenslogans aus einer psycholinguistischen Perspektive.- Empirische Erkenntnisse zu den modalitätsspezifischen Unterschieden beim Lernen von reimenden und nicht-reimenden Markenslogans.

Erscheinungsdatum	06.07.2018
Reihe/Serie	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Zusatzinfo	XX, 225 S. 37 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	326 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Bekanntheitsaufbau • Claim • Darbietung • Marke • Modalität • Psycholinguistik • Reim • Slogan
ISBN-13	9783658227685 / 9783658227685
Zustand	Neuware