Marktforschung und Datenanalyse mit EXCEL (eBook)

Moderne Software zur professionellen Datenanalyse Mit praxisbezogenen Beispielen und zahlreichen Übungsaufgaben

Gerhard Reiter, Wolf-Gert Matthaeus (Autoren)

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2015 | 2., unwesentlich veränderte Auflage. Reprint 2015
300 Seiten
De Gruyter (Verlag)
978-3-486-80376-1 (ISBN)

Infos

An einem durchgehenden praktischen Fall - eine Marktforschungsuntersuchung mittels einer Fragebogenaktion - werden die Branchen Marktforschung und Datenanalyse mit EXCEL dargestellt. Alles ist gut verständlich und unmittelbar nachvollziehbar.

Inhalt

Einleitung 15
Kapitel 1: Der Forschungsprozeß 17
1.1. Problemdefinition 17
1.1.1. Wissenschaftliche Problemdefinition 17
1.1.2. Praxisbezogene Problemdefinition 22
1.2. Informationsquellen 26
1.2.1. Primär- und Sekundärforschung 26
1.2.2. Vor- und Nachteile der Sekundärforschung 29
1.2.3. Standardisierte Marktinformationsdienste 30
1.3. Wahl des Forschungsdesigns 32
1.3.1. Arten der Befragung 33
1.3.2. Der Fragebogen 36
1.4. Operationalisierung und Messung 39
1.4.1. Operationalisierung 39
1.4.2. Das Meßniveau von Daten 41
1.4.3. Skalen und Skalierungsverfahren 45
1.5. Auswahlverfahren 54
1.5.1. Voll- oder Teilerhebung? 54
1.5.2. V ollerhebung 55
1.5.3. Teilerhebungen 55
1.6. Durchführung und Überwachung der Datenerhebung 66
1.6.1. Vorbereitung der Datenerhebung 66
1.6.2. Durchführung der Datenerhebung 67
1.6.3. Kontrolle und Überwachung der Erhebung 68
1.7. Datenerfassung und Datenanalyse 70
1.7.1. Univariate, bivariate und multivariate Datenanalyse 70
1.7.2. Deskriptive und induktive Datenanalyse 72
1.7.3. Dependenz- und Interdependenzanalyse 73
1.8. Präsentation der Ergebnisse 74
Kapitel 2: Codierung der Daten 77
2.1. Vorstellung des Anwendungsbeispiels "Deutsche Touristen in Istanbul” 77
2.2. Grundsätze der Codierung 81
2.2.1. Begriffliche Grundlagen: Datenmatrix, Variable, Merkmalsausprägung 81
2.2.2. Codierungsgrundsätze 87
2.2.3. Der Codeplan 90
Kapitel 3: Datenerfassung und Datenaufbereitung mit EXCEL 5.0 93
3.1. Kurzeinführung in EXCEL 5.0 93
3.1.1. Begriffe 93
3.1.2. Bedienung von EXCEL 5.0 97
3.2. Erfassung der Daten mit EXCEL 5.0 106
3.2.1. Vorbereitung des Tabellenblattes 106
3.2.2. Dateneingabe 113
3.2.3. Datensicherung 114
3.3. Überprüfung der Daten auf Eingabefehler 115
3.4. Gewichtung des Datensatzes 116
3.5. Herstellung von Untergruppen 117
Kapitel 4: Univariate Datenanalyse 121
4.1. Allgemeines 121
4.1.1. Das Beispiel “Touristenbefragung Ostern 1995” 121
4.1.2. Grundaufgaben der univariaten Datenanalyse 125
4.1.3. Zusatzaufgabe der univariaten Datenanalyse 126
4.1.4. Übersicht über weitere Aufgaben 127
4.2. Tabellarische Darstellungen (Häufigkeitstabellen) 128
4.3. Grafische Darstellungen (Histogramme) 132
4.4. Statistische Kenngrößen der univariaten Datenanalyse 133
4.4.1. Allgemeines 133
4.4.2. Lageparameter 133
4.4.3. Streuungsparameter 139
4.4.4. Formparameter 141
4.5. EXCEL 5.0 und die Lösung der Grundaufgaben 142
4.5.1. Niveaustufen der Arbeit mit Excel 5.0 142
4.5.2. Ermittlung von Häufigkeitstabellen 155
4.5.3. Ermittlung von statistischen Kenngrößen 161
4.5.4. Ermittlung von Histogrammen 164
4.5.5. Weitere grafische Darstellungen univariater Daten 166
4.5.6. Gewinnung von Übersicht in großen Datenbeständen 178
Kapitel 5: Bivariate Datenanalyse 191
5.1. Allgemeines 191
5.1.1. Das Beispiel “Touristenbefragung Ostern 1995” 191
5.1.2. Grundaufgaben der bivariaten Datenanalyse 194
5.1.3. Weitere Aufgaben der bivariaten Datenanalyse 195
5.2. Kreuztabellen und die Zahl CHI-Quadrat 198
5.2.1. Allgemeines 198
5.2.2. Klassenbildung 199
5.2.3. Die Zahl CHI-Quadrat 200
5.3. Weitere statistische Kenngrößen 201
5.3.1. Der Korrelationskoeffizient von Bravais-Pearson 201
5.3.2. Regressionsparameter und Bestimmtheitsmaß 205
5.4. EXCEL 5.0 und die bivariate Datenanalyse 207
5.4.1. Übersicht 207
5.4.2. Erzeugung von Kreuztabellen 208
5.4.3. Korrelation 227
5.4.4. Regression 230
Kapitel 6: Induktive Datenanalyse 235
6.1. Grundlagen 235
6.1.1. Keine Hypothese ohne Gegenhypothese 235
6.1.2. Keine Entscheidung ohne möglichen Fehler 237
6.1.3. Keine Subjektivität bei der Entscheidung 239
6.1.4. Entscheidungsregeln 241
6.2. EXCEL 5.0 und die induktive Datenanalyse 242
6.3. Der einfache t-Test der univariaten Datenanalyse 243
6.3.1. Problemstellung 243
6.3.2. Rechnung 244
6.3.3. Entscheidungen 245
6.3.4. Rechnung mit EXCEL 246
6.4. Der CHI-Quadrat-Anpassungstest der univariaten Datenanalyse 248
6.4.1. Problemstellung 248
6.4.2. Rechnung mit EXCEL 250
6.5. Der doppelte t-Test der bivariaten Datenanalyse 252
6.5.1. Problemstellung 252
6.5.2. Rechnung 252
6.5.3. Entscheidungen 253
6.5.4. Rechnung mit EXCEL 255
6.6. Der CHI-Quadrat-Unabhängigkeitstest 257
6.6.1. Problemstellung 257
6.6.2. Rechnung mit EXCEL 258
Kapitel 7: Präsentation der Ergebnisse 265
7.1. Abfassung eines Marktforschungsberichts 265
7.2. Grafische und tabellarische Darstellung der Ergebnisse 266
7.2.1. Grafische Darstellungsmöglichkeiten 266
7.2.2. Das Auswahlmodell von Zelazny 268
7.2.3. Persönliche Präsentation 271
Anhang A: Statistische Kenngrößen der “Touristenbefragung Ostern 1995” 273
Anhang B: Schnellwahl-Tastenkombinationen 280
Anhang C: Hinweise und Lösungen zu den Computer-Übungen 1 bis 23 282
Literaturverzeichnis 297
Stichwortverzeichnis 299

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 31.8.2015
• Reihe/Serie: ISSN
• Reihe/Serie: Managementwissen für Studium und Praxis
• Reihe/Serie: Managementwissen für Studium und Praxis
• Zusatzinfo: Num. figs.
• Verlagsort: Berlin/München/Boston
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Datenanalyse • EXCEL 5.0 • Marktforschung
• ISBN-10: 3-486-80376-X / 348680376X
• ISBN-13: 978-3-486-80376-1 / 9783486803761