Kommunikation für junge Unternehmen

Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups

Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger (Autoren)

Buch | Softcover

XIII, 212 Seiten

2018
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
9783658167332 (ISBN)

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Start-ups und Existenzgründungen sind keine Miniaturausgaben großer Konzerne - ihre Entwicklung unterliegt eigenen Logiken. Dieser Praxisratgeber zeigt, wie effektive Kommunikation den Unternehmensaufbau und das Wachstum erfolgreich begleitet: Gründer und Entrepreneure erfahren, wie sie ihre Produkte und ihr Unternehmen in den verschiedenen Entwicklungsphasen zielgruppengenau kommunizieren können und wie es gelingt, Botschaften für Stakeholder relevant aufzubereiten - von der Idee über die Konzeption und den Markteintritt bis hin zur Etablierung.Viele anschauliche Modelle, Beispiele, Best Cases sowie wertvolle Interviews mit Branchenexperten bieten fundiertes Wissen und handfeste Empfehlungen für alle relevanten Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation. Zahlreiche direkt umsetzbare Bausteine und das neu entwickelte Communication Canvas helfen dabei, den optimalen Kommunikationsmix für das eigene Unternehmen zu planen und zu gestalten.

lt;b>Angela Bittner-Fesseler ist Professorin für Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule - The Mobile University. Zuvor arbeitete sie als Journalistin, PR-Beraterin und Pressesprecherin für Unternehmen, KMU und Wissenschaftsorganisationen. Zu ihren Forschungsgebieten zählen die Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen sowie nachhaltige Kommunikation.Michael Häfelinger ist Partner der UnternehmerCoaches. Er arbeitet als Unternehmens- und Gründungsberater, Businesscoach sowie als Experte für interne und externe Kommunikation und Kooperation. In das Buch sind Erfahrungen aus über 300 Beratungen eingeflossen. Als Beirat begleitet er Forschungsprojekte am Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen (EMF) der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR).

Teil I: Grundlagen der Kommunikation für junge Unternehmen:.- Besonderheiten der Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen.- WAS und WANN: die einzelnen Phasen kommunikativ optimal begleiten.- WEN und WOMIT: Zielgruppen und Stakeholder identifizieren und glaubwürdig ansprechen.- WIE: Leitlinien der modernen Kommunikation.- Teil II: Anwendung für eine erfolgreiche Kommunikation:.- Formulieren von Positionierung und Leitbild.- Entwickeln der Zielsetzung und Strategie.- Umsetzung und Gestaltung der verschiedenen Medien.- Evaluation der Ergebnisse, Prozesse und Strukturen.

Erscheinungsdatum	16.08.2018
Zusatzinfo	XIII, 212 S. 28 Abb. Book + eBook.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	390 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	agenda setting • Buch junge Unternehmen • Buch Kommunikation • Change Communication • Consumer Relations • Existenzgründung • Externe Kommunikation • interne Kommunikation • Investor Relations • Kommunikationscontrolling • Kommunikationsstrategie • Krisenkommunikation • Nachhaltig kommunizieren • Reputationmanagement • Social Media Strategie • Stakeholdermanagement • Start-up kommunikation • Start-up PR Public Relations • Wertorientiert kommunizieren • wie mache ich mein junges Unternehmen bekannt?
ISBN-13	9783658167332 / 9783658167332
Zustand	Neuware