Marketinginstrumente und ihre Relevanz für die öffentliche Verwaltung (eBook)
40 Seiten
GRIN Verlag
978-3-668-60688-3 (ISBN)
Nachdem im zweiten Teil zentrale Begriffe definiert und die aktuelle Situation der öffentlichen Verwaltung geschildert werden, erfolgt im dritten Teil eine ausführliche Erläuterung der vier Marketinginstrumente: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Im Anschluss wird jeweils der theoretische Transfer auf die öffentliche Verwaltung vorgenommen. Darüber hinaus überträgt die Autorin die zuvor theoretisch erlangten Erkenntnisse auf eine Kommunalverwaltung. Dadurch wird die Übertragbarkeit und Relevanz der Marketinginstrumente an einem konkreten Fallbeispiel veranschaulicht. Ergänzende Erkenntnisse aus einem Interview werden hierzu im Anhang dargestellt. Im vierten Teil folgen Ausführungen zum „Marketing-Mix“. Diese geben Antwort auf die Frage, ob die Variation und Erweiterung der Marketinginstrumente möglich ist. Abschließend werden die zentralen Erkenntnisse und Aspekte mithilfe des „Marketing-Management-Prozesses“ zusammengefasst.
| Erscheint lt. Verlag | 9.1.2018 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Distributionspolitik • Fallbeispiel Kommunalverwaltung • Kommunikationspolitik • Marketinginstrumente • Marketing-Management-Prozess • Marketing-Mix • Öffentliche Verwaltung • Präsentation • Preispolitik • Produktpolitik • Public Marketing • Vier Ps |
| ISBN-10 | 3-668-60688-9 / 3668606889 |
| ISBN-13 | 978-3-668-60688-3 / 9783668606883 |
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