Blick ins Buch

Schlankes Marketing für den Mittelstand

Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht

Wolfgang Vogt (Autor)

Buch | Softcover

IX, 250 Seiten

2018
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-16731-8 (ISBN)

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Dieses Buch erklärt von Grund auf, wie kleinere und mittelgroße Unternehmen sowie junge Gründer und Start-ups eine systematische Marketingstrategie entwickeln, umsetzen und konsistent fortführen können. Das Ziel: potenzielle Käufer mit einem wirtschaftlich sinnvollen Plan und vernünftigem Mitteleinsatz erreichen. Schritt für Schritt vermittelt der Autor einen praxiserprobten, logischen Prozess, der sich direkt im Arbeitsalltag verankern lässt. KMU lernen, wie sie Zielgruppen definieren, den wirklichen Produktnutzen bestimmen, die Konkurrenz analysieren, optimale Marketingkanäle finden und ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement einführen können.
Mithilfe zahlreicher konstruktiver Fragen erhalten Mittelständler eine konkrete Hilfestellung, um ihr Marketing grundlegend neu aufzusetzen, kritisch zu überprüfen oder auch ganzheitlich zu überarbeiten.

Wolfgang Vogt ist Marketingberater für Gründer und etablierte Unternehmen im Mittelstand und hat Lehraufträge an der ESB Business School der Universität Reutlingen und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Zuvor war er bei IBM Direktor Strategie & Marketing für IT Services in Europa.

Warum Produkte nicht gekauft werden.- Zielgruppen definieren und verstehen.- Nutzen für Zielgruppen erzeugen.- Sich vom Wettbewerb abheben und eine Marke etablieren.- Kunden finden, erreichen, pflegen und halten.

"... Für Unternehmer, Gründer und Selbständige ist dieses Fachbuch der optimale Ratgeber für die Erstellung einer systematischen Marketingstrategie. ... Hilfreich, pragmatisch und pointiert! Für jeden Mittelständler ein Muss, wenn er sein Marketing optimieren oder professionalisieren möchte ..." (onpulson.de, 18. Juli 2019)

“... Für Unternehmer, Gründer und Selbständige ist dieses Fachbuch der optimale Ratgeber für die Erstellung einer systematischen Marketingstrategie. ... Hilfreich, pragmatisch und pointiert! Für jeden Mittelständler ein Muss, wenn er sein Marketing optimieren oder professionalisieren möchte ...” (onpulson.de, 18. Juli 2019)

Erscheinungsdatum	12.03.2018
Zusatzinfo	IX, 250 S. 39 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	441 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Alleinstellungsmerkmale definieren • B2B Marketing • B2C Marketing • Customer Journey gestalten • design thinking • Empathy Map • Kaufprozess bestimmen • Konkurrenz abgrenzen • Kunden pflegen und halten • Lean Marketing Mittelstand Buch • Marketing effizient B2B B2C Buch • Marketing KMU Buch • Marketingplan entwickeln • Marketingtaktiken • Marketingziele definieren • Value Proposition Canvas • Zielgruppen schnell erreichen
ISBN-10	3-658-16731-9 / 3658167319
ISBN-13	978-3-658-16731-8 / 9783658167318
Zustand	Neuware