Die Storytelling-Methode (eBook)

Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

Anja Fordon (Autor)

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2017
XV, 189 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
9783658188108 (ISBN)

Infos

Dieses Buch erklärt anwendungsorientiert und spannend zu lesen, wie das Prinzip Storytelling funktioniert und warum es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen muss und wird. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und wirksamen Werkzeugen hilft dieses Werk Marketingverantwortlichen und Unternehmen, sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.

Anja Fordon zeigt einen vollständigen Leitfaden, der Ihnen helfen wird, Ihren eigenen Storytelling-Stil zu entwickeln - konkret mit vielen Tipps und Tools und überaus hilfreich im Marketing- und PR-Alltag. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und erläutert dies - erfrischend provozierend und fundiert - aus soziokultureller und psychologischer Perspektive. Die Motivation dahinter: in Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Wir spüren das - da ist etwas in der Luft, der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn. Deswegen muss sich die Vermarktung als Konzept jetzt kritisch hinterfragen und neu erfinden. Authentisches Storytelling bietet eine Antwort dazu.

Aus dem Inhalt

• Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen
• Die vier Elemente des Storytelling
• Das Handwerkszeug des Storytelling
• Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können
• Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens
• Distributions-Strategie im Storytelling
  

Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet. Die multimedialen, gesellschaftlichen Veränderungen, die alle Bereiche des Lebens durchdringen und die schlicht Digitalisierung genannt wird, ist für eine Anja Fordon eine Zeit, da Unternehmen, Politik, Gesellschaft und jeder Einzelne neu herausgefordert wird, nachhaltig Gutes zu tun, um das Ruder herumzureißen. Darüber denkt sie viel nach. Wenn sie das gerade nicht tut, schmeißt sie gerne mit Farbe um sich und liest unendlich viele Bücher. Zuvor war sie in den Bereichen Marketing, Kommunikation und PR tätig.

Inhalt

Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 9
Abbildungsverzeichnis 13
Über die Autorin 15
1 Die Revolution im Marketing – Warum Sie nun wirklich umdenken müssen 16
Zusammenfassung 16
1.1Ich weiß mehr über Dich! – Der informierte Konsument 20
1.2Let’s talk about a(nother) (R)Evolution – Veränderte Kommunikation zwischen Marke und Kunde 21
1.3Bitte lass mich Dich fühlen – Warum Bedeutung im Marketing heutzutage (oder eigentlich schon immer) so wichtig ist 32
Literatur 36
2 Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet – und wie Storytelling uns alle eint 37
Zusammenfassung 37
2.1Die Babyboomer 38
2.2Die Generation X 39
2.3Millennials oder die Generation Y 41
2.4Gen Z – oder: Die große Herausforderung 43
Literatur 46
3 Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns – It’s just history repeating itself 47
Zusammenfassung 47
3.1Am Anfang war das Bild an der Felswand 47
3.2Warum wir erzählen – Das Bedürfnis der Mitteilung 49
3.3Warum wir gehört werden wollen – Das Bedürfnis der Aufmerksamkeit 54
3.4Marketing als Informationsmedium: Warum Storytelling die Essenz von Content Marketing ist 55
Literatur 59
4 Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings 60
Zusammenfassung 60
4.1Sinnlichkeit 62
4.1.1Bildkonzeptionen – Visuelle Komponenten 65
4.1.2Sinnliche Bildaufbauten: High-Detail, Zoom-Movement und der Mix von Sinnen 69
4.2Authentizität 77
4.2.1Wer bin ich eigentlich? – Wege zur Selbstreflexion auf unternehmerischer Ebene 78
4.2.2Keiner will mehr Fotoshop – Was Authentizität eigentlich ausmacht und wie Sie Authentizität ehrlich übertragen können 81
4.2.3Der beste Spiegel ist Ihr Publikum – User Generated Content als ultimativer Authentizitäts-Beweis 85
4.2.4Cry me a river – Wie Sie authentische Emotionen wecken, übertragen und einfangen können 88
4.3Archetypus 89
4.3.1Ich sehe was, was Du auch siehst: Warum wir alle die gleichen Typen im Kopf haben 91
4.3.2Ich kenne Dich doch – Welche Archetypen es gibt, wie Sie sie entdecken und ihre Funktion in Storys 92
4.4Relevanz 97
4.4.1Nur der Moment zählt – Wie Sie den perfekten Zeitpunkt für Ihre Geschichte finden und welches Medium dafür geeignet ist 101
4.4.2Symbole der Veränderung – Wie Sie Ihre Zielgruppe spiegeln 106
4.4.3Am Rande des Geschmacks – Wie Sie provozieren, ohne sich selbst ins Aus zu bugsieren 110
Literatur 113
5 Digitales Storytelling 114
Zusammenfassung 114
5.1Einführung in neue Kommunikationsformen 114
5.2Transmediales Storytelling 116
5.3Der Shift vom Browser zur App – Storytelling auf Snapchat, Tinder, WhatsApp und Co. 121
5.4Storytelling und Gamification 125
5.4.1Mach mit, Baby: Elemente des Spiels im Storytelling 126
5.4.2Die eigene App als Teil einer Geschichte 131
Literatur 133
6 Ich bin Hemingway, und Du? Das Handwerkszeug zum Storytelling 135
Zusammenfassung 135
6.1In meinem Kopf höre ich Stimmen – Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren und ausschöpfen können 137
6.2Noch einmal einen Schritt zurück – Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens 139
6.3Guten Tag, ich möchte in Ihren Kopf – Die Story-Elemente Charakter, Welt & Zeit
6.3.1Charaktere 146
6.3.2Die anderen und ich – Die Figuren-Collage 147
6.3.3Details 157
6.3.4Emotionen 160
6.3.5Storyworld 162
6.3.6Die Zeit-Komponente 166
6.4Plot it till you got it 169
6.4.1Journey-Plot 170
6.4.2Die Einheit von Zeit, Raum und Handlung 171
6.4.3Die Große Story 171
6.4.4Multiple Handlungen 172
6.4.5Quest-Plot 173
6.4.6Underdog-Plot 173
6.4.7Der Hollywood-Klassiker: Vom Tellerwäscher zum Millionär 174
6.4.8Komödie 175
6.4.9Real – Realer – am Realsten 175
6.5Die 22 Schritte nach John Truby 176
6.6Ich schmecke meinen Nagellack – Wie Sie Spannung schaffen und halten (Szenenarbeit) 183
6.6.1Szenenarbeit 183
6.6.2Die Ebenen der Spannung 185
Literatur 186
7 Distributionsstrategie 187
Zusammenfassung 187
7.1Owned, Earned und Paid Media im Storytelling 188
7.1.1Owned Media 189
7.1.2Earned Media 190
7.1.3Paid Media 191
7.1.4Shared Media 191
7.2Alles ist im Fluss: Wie Sie eine Story-Distributionswelle erstellen 192
7.3Rock Me with a Cliffhanger – die Häppchen-Distribution 198
7.4Exkurs: Die Storys der Anderen – Influencer Marketing 199
Und die Moral von der Geschicht? 201

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 1.12.2017
• Zusatzinfo: XV, 189 S. 20 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Marketing mit Storytelling • Nachhaltiges Marketing • Storytelling als Marketinginstrument • Storytelling Anleitung • Storytelling Ausbildung • Storytelling B2B • storytelling beispiele • Storytelling Best Practice • Storytelling Buch • Storytelling Content Marketing • Storytelling für Unternehmen • Storytelling interne Kommunikation • Storytelling Konzept • Storytelling lernen • Storytelling Marke • storytelling wie geht das • Storytellling in der Werbung • warum storytelling • was ist corporate storytelling • wie storytelling
• ISBN-13: 9783658188108 / 9783658188108