Trendbasiertes Innovationsmanagement (eBook)
IX, 53 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-19871-8 (ISBN)
Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen mit Methoden der Trendforschung künftig besser hergeleitet und abgesichert werden können. Die Austauschbarkeit von Markenleistungen, fallende Preisniveaus und steigender Wettbewerbsdruck setzen Markenunternehmen zunehmend unter Druck. Nur mithilfe innovativer Leistungen ist es Unternehmen möglich, sich vom Wettbewerb abzuheben und bei den Zielgruppen eine Vorzugsposition zu erlangen. Nahezu zwei Drittel aller Neuprodukte scheitern auf den Märkten. Die Flop-Quote bei Konsumgütern beträgt, je nach Leistungsbereich, bis zu 85 Prozent. Um diese Quote künftig zu senken, kombiniert das vorliegende essential Erkenntnisse aus den Bereichen Brand Management, Innovationsmanagement und Trendforschung zu einer neuen, holistischen Sichtweise.
Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg.
Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von Prof. Dr. Duncker tätig.
Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg. Lisa Schütte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Brand Management von Prof. Dr. Duncker tätig.
Was Sie in diesem essential finden können 6
Inhaltsverzeichnis 7
Über die Autoren 8
1 Einleitung 9
1.1Relevanz von Innovationen im Markenmanagement 9
1.2Problemfeld Flop-Quoten – das Risiko des Scheiterns 10
1.3Erkennen von Marktopportunitäten durch Trendforschung 10
1.4Innovationsmanagement als kontinuierlicher Prozess des erfolgsorientierten Markenmanagements 11
2 Trendforschung im Markenmanagement 13
2.1Definition 13
2.2Entwicklungsstufen und Hierarchien 15
2.3Instrumente der Trendforschung 18
2.4Erkenntnisse für das operative Markenmanagement 23
3 Innovationsmanagement für Markenleistungen 25
3.1Definition 25
3.2Produktlebenszyklen und Strategien des Markteintritts 27
3.3Prozess der markenkonformen Produktentwicklung 29
3.4Erkenntnisse für das operative Markenmanagement 39
4 Ein erweitertes Modell für trendbasiertes Innovationsmanagement 41
4.1Das holistische Innovationsmodell 41
4.2Erfolgsfaktoren für die Integration der Trendforschung in das Innovationsmanagement – Ableitungen für die Praxis 48
5 Zusammenfassung und Ausblick 51
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 54
Literatur 55
| Erscheint lt. Verlag | 16.10.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials | essentials |
| Zusatzinfo | IX, 53 S. 12 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management |
| Schlagworte | Innovationsmanagement • Leistungsentwicklung • Marketing • Produktmanagement • Trendforschung |
| ISBN-10 | 3-658-19871-0 / 3658198710 |
| ISBN-13 | 978-3-658-19871-8 / 9783658198718 |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
PDF (Wasserzeichen)DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich
