How to Use Advertising to Build Strong Brands (eBook)
408 Seiten
Sage Publications, Inc (Verlag)
978-1-4522-6755-5 (ISBN)
Introduction - John Philip Jones
PART ONE: BRANDS - ADDED VALUES AND BRAND EQUITY
Brands and Added Values - John Philip Jones
Brand Ideas and Their Importance - Harold F Clark Jr
`When Do You Tell the Agency What the Brand Means?′
Brands and Their Symbols - Judie Lannon
Gestalt - John Philip Jones
How Brands Are Influenced by Multiple Communications
Brands and Advertising - Roderick White
Brand Equity - Paul Feldwick
Do We Really Need It?
Putting a Price on Brand Equity - David Haigh
Parity - John Philip Jones
Consumer Perceptions That All Brands Are Alike
Brand Management - John Philip Jones
PART TWO: NEW AND GROWING BRANDS
A Marketing Template for New Brands - John Philip Jones
The Initial Growth Cycle for a New Brand - John Philip Jones
New Brands - Jan S Slater
Success Rate and Criteria for Success
Exploring Brand Magic - Alexander L Biel
How Advertising Builds Brand Equity - Andy Farr
PART THREE: MATURE BRANDS
Life Cycle Theory - John Philip Jones
The Defensive Role of Advertising - Paul Feldwick
Are All Consumers Equal? Segmentation: The Statute of Limitations - Mark Stockdale
Relationship Marketing - John Dalla Costa
A Picture of a Brand - Carla V Lloyd
Campbell′s Soup
The Case for Collectible Brands - Jan S Slater
PART FOUR: BRAND CONCEPTS IN UNEXPECTED FIELDS
Political Advertising - Filip Palda and Kristian Palda
How It Works and Who Benefits
Cable Television Stations as Brands - Mary Baumgartner Jones
Green Brands and Green Marketing - Janet DiLorenzo and Richard E Mathison
How Brands Should Be Presented to Elderly Consumers - Delight L Omohundro
Arts Organizations as Brands - Harold F Clark Jr (from a conversation with Charles Ziff)
The Role of Effective Direct Response Communications
PART FIVE: DEVELOPING AN UNDERSTANDING OF BRANDS
Education for Advertising in American Universities - Bruce G Vanden Bergh
Education for the Creative Process - Constantin G Cotzias
| Erscheint lt. Verlag | 13.7.1999 |
|---|---|
| Verlagsort | Thousand Oaks |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Advertising • advertising & promotion |
| ISBN-10 | 1-4522-6755-3 / 1452267553 |
| ISBN-13 | 978-1-4522-6755-5 / 9781452267555 |
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