International Advertising (eBook)
424 Seiten
Sage Publications, Inc (Verlag)
978-1-4522-6458-5 (ISBN)
Introduction - John Philip Jones
The Vicissitudes of International Advertising
PART ONE: THE REALITIES OF INTERNATIONAL ADVERTISING
International Advertising Developments - Ashish Banerjee
International Advertising - Roderick White
How Far Can It Fly?
Alice in Disneyland - Jeremy Bullmore
A Creative View of International Advertising
Brand and Consumer Values in Global Marketing - Harold F Clark Jr
Mapping Cultural Values for Global Marketing and Advertising - Marieke de Mooij
Women as an Advertising Target - Rena Bartos
An International Overview
Media May Be Global - But Is Youth? - Rosemary Ford and Adam Phillips
PART TWO: AN INTERNATIONAL CIRCUMNAVIGATION
Rational Arguments and Emotional Envelopes - John Philip Jones
American and British Advertising Compared
The Power of Advertising, Myths and Realities - Thorolf Helgesen
Evidence from Norway
Print Advertising - and How an American Creative Man Learned to Operate in an International Environment - Jonathan Brand
The Emergence of Advertising in Russia - Ludmilla Gricenko Wells
Australia - Paul Gaskin
A Western or Eastern Advertising Market?
The Emperor′s New Clothes - Jill Powell
A View from Australia on the Creative Process
Japan - John Philip Jones
The Advertising Agency Scene
The Asian Pacific Tigers - Michael Ewing
Is India an Asian Tiger? - John Philip Jones
China - Hong Cheng
Advertising Yesterday and Today
PART THREE: AN INTERNATIONAL PERSPECTIVE ON MEASUREMENT AND EVALUATION
How Single-Source Research First Developed - Colin McDonald
Short-Term Advertising Strength (STAS) - Thorolf Helgesen and Morten Micalsen
New Empirical Evidence from Norway
The Effectiveness of Television Advertising in France - Laurent Battais and Laurent Spitzer
Test Marketing - and Some Notes on Iceland, a Totally Isolated Marketing Environment - David Wheeler
Modelling the Marketing Process - Roger M Brookin
Innovation from Japan
Media Synergy - Rolf Speetzen
Evidence from Germany
What Do We Know of Mixed Media Effects? - Adrian Weser
More Evidence from Germany
Advertising Likability - Erik Du Plessis
A View from South Africa
Pioneer Work on Advertising Evaluation - Chris Baker
The Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Advertising Effectiveness Awards
| Erscheint lt. Verlag | 22.10.1999 |
|---|---|
| Verlagsort | Thousand Oaks |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Advertising • advertising & promotion |
| ISBN-10 | 1-4522-6458-9 / 1452264589 |
| ISBN-13 | 978-1-4522-6458-5 / 9781452264585 |
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