Blick ins Buch

Real Estate Branding Assessment - REBA

Customer-Based Brand Equity(CBBE)-Modell für die Analyse und Bewertung von Marken im immobilienwirtschaftlichen Kontext

Ralph W. Hofmann (Autor)

Buch | Softcover

376 Seiten

2017
Bauhaus-Universitätsverlag Weimar
978-3-95773-233-0 (ISBN)

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"Der Wert einer Marke liegt nicht im Unternehmen, sondern reflektiert sich in den Köpfen der Konsumenten" (Esch, 2014).Diese transdisziplinäre Studie bildet einen Brückenschlag zwischen den Wirtschaftswissenschaften und der Immobilienforschung. "Real Estate Branding Assessment - REBA" ist ein CBBE-Anwendungsmodell für die psychografische Messung der kundenseitigen Wahrnehmung von Immobilienmarken. Aus gewonnenen Evaluierungsergebnissen kann ein Immobilienunternehmen Rückschlüsse für therapeutische Maßnahmen zur Verbesserung ihres Markenauftritts mit dem Ziel der Erlangung von Wettbewerbsvorteilen ziehen. Bildhaft beschrieben, ermöglicht REBA Immobilienunternehmen von markenpolitischem Blind- auf Sichtflug zu gehen. Zudem bietet der REBA-Index einen branchenweiten Vergleich von Immobilienmarken.

Erscheinungsdatum	29.06.2017
Reihe/Serie	Schriftenreihe Bau- und Immobilienmanagement ; 26
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Bernd Nentwig
Zusatzinfo	Abbildungen und Grafiken, davon 12 in Farbe
Verlagsort	Kromsdorf/Weimar
Sprache	deutsch
Maße	200 x 200 mm
Gewicht	869 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	CBBE • Customer-Based Brand Equity • Immobilienmarken • Immobilienmarketing • Markencontrolling • Real Estate Branding Assessment • Real Estate Brands • REBA
ISBN-10	3-95773-233-6 / 3957732336
ISBN-13	978-3-95773-233-0 / 9783957732330
Zustand	Neuware