Effektivität in der Online-Kommunikation (eBook)
XX, 196 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-17568-9 (ISBN)
Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen.- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation.- Kommunikationswirkung und -erfolg.- Kaufentscheidungsprozesse im Internet.- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys.- Logit-Choice-Modelle.
| Erscheint lt. Verlag | 22.3.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| Zusatzinfo | XX, 196 S. 39 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Clickstream-Daten • Kaufentscheidungsprozesse • Kommunikationserfolg • Kommunikationswirkung • Logit-Choice-Modelle • Logit-Modelle |
| ISBN-10 | 3-658-17568-0 / 3658175680 |
| ISBN-13 | 978-3-658-17568-9 / 9783658175689 |
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