Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

Ramona Platt (Autor)

Buch | Softcover

XXVIII, 440 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-16061-6 (ISBN)

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Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern.- Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz.- Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements.

Erscheinungsdatum	08.12.2016
Reihe/Serie	Marktorientiertes Management
Zusatzinfo	XXVIII, 440 S. 35 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	607 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Absatz • Absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz • business and management • Marketing • Market Research • Multichannel-Markenmanagements • Multichannel-Shoppern • Multi-Channel-Vertrieb • Offline- und Online-Selbstkongruenz • Sales and Marketing • Sales/Distribution • Store brands
ISBN-10	3-658-16061-6 / 3658160616
ISBN-13	978-3-658-16061-6 / 9783658160616
Zustand	Neuware