Sensory Branding
Grundlagen multisensualer Markenführung
Seiten
2016
|
2. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
9783658164195 (ISBN)
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9783658164195 (ISBN)
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Mit Geleitworten von ao. Univ.-Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner und Dr. Karsten Kilian
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" (2014) und "Akustisches Markendesign" (2015).
Grundlagen der Multisensualität.- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung.- Markenrecht.- Praxisbeispiele multisensualer Markenführung.- 24 Experteninterviews.
| Erscheinungsdatum | 04.12.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XXVI, 387 S. 54 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 537 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Automobilindustrie • Automobilwirtschaft • business and management • Entrepreneurship • Markenkommunikation • Markenrecht • Marketing • Market Research • Marke (Wirtschaft) • Neue Medien • Sales and Marketing • Sales/Distribution • Sensorik |
| ISBN-13 | 9783658164195 / 9783658164195 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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