New Guerrilla (eBook)

Mehr Kunden durch innovatives Online-Marketing

Anthony-James Owen, Petra Owen (Autoren)

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2016 | 1. Auflage
240 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-86414-909-2 (ISBN)

Infos

Seien Sie anders als die anderen ... ... muss die Devise lauten, wenn man erfolgreiches Marketing betreiben möchte. Und das muss nicht einmal teuer sein. Gerade das Internet bietet vielfältige Möglichkeiten, um mit geringem Aufwand maximalen Erfolg zu erzielen. Über Podcasts, LinkedIn, XING, AdWords & Co lässt sich die Kundenaufmerksamkeit bereits mit einem kleinen Budget und wenig Zeitaufwand in die Höhe treiben. Petra und Anthony-James Owen beschreiben mit vielen Praxisbeispielen, wie man auch ohne eigene Marketingabteilung Guerilla-Marketing erfolgreich online einsetzen kann. Sie beleuchten unter anderem, welchen Wert etwa die eigene Website hat, wie man AdWords richtig aufsetzt, um möglichst viele auf die eigene Homepage zu locken, wie man Podcasts als Marketinginstrument nutzt oder wie man über LinkedIn und XING richtig netzwerkt. Mit diesem Buch kann jeder eine Marketingstrategie entwickeln und zum erfolgreichen Marketing-Guerillero werden!

Petra und Anthony-James Owen sind die Geschäftsführer der Berliner Niederlassung der Guerrilla Marketing Group, einem internationalen Marketing- und Beratungsunternehmen. Diese berät Unternehmen und Selbständige bei der Vermarktung ihrer Dienstleistungen und Produkte. Die beiden Marketingexperten führen zudem Vertriebs- und Kommunikationstrainings durch und betreiben mit GuerrillaFM einen der bekanntesten und verbreitetsten Marketing-Podcasts.

Inhalt

Warum machen wir Marketing? 13
Kapitel 1: Aufwärmen 15
New Guerrilla – Boost your business 15
Für wen ist das Buch gedacht? 19
Welche Erfahrungen haben wir, und in welcher Branche haben wir diese gesammelt? 20
Welche Marketingtools sehen wir uns im Detail an? 20
Was ist ein Guerilla? 22
Drei Vermarktungstools: AdWords, LinkedIn/XING und Podcasting 30
Kapitel 2: Google AdWords – zehn Millionen Interessenten in zehn Minuten 35
Googles heiliger Gral – Relevanz! 37
Die mobile Revolution und andere Kleinigkeiten 38
Organische Suche oder Suchanzeigen? 39
Google AdWords – Groschengrab oder Riesenchance? 42
Es beginnt alles, wenn jemand etwas sucht 43
Der Wert eines Besuchers oder wie viel ein Klick kosten darf 49
So starten Sie Ihre erste AdWords-Kampagne 53
Suchbegriffe – die Kunst der richtigen Wortwahl 54
Google AdWords oder AdWords Express? 55
Drei Fragen zum Start 57
Nicht alles in einen Topf werfen 62
Automatik oder Schaltung? 63
Schritt 1: Kampagneneinstellungen 66
Schritt 2: Anzeigengruppen erstellen 74
Schritt 3: Aufteilen der Suchbegriffe in Keyword-Gruppen 89
Wann erscheint meine Anzeige bei Google AdWords? 98
Wie viel sollten Sie pro Klick bieten? 104
Landeseiten – finale Entscheidung über Erfolg und Niederlage 107
Besseres Bearbeiten von Kampagnen mit dem Google AdWords Editor 111
Optimieren von Kampagnen 113
Kapitel 3: Podcast 115
Podcast – die nächste große Welle im Onlinemarketing 115
Audio- oder Videopodcast? 117
Podcasts erleichtern die Positionierung als Experte 118
Turbo für den eigenen Podcast: Werbung! 122
Für wen sich Podcasting nicht eignet 123
Wie oft Sie senden sollten 125
Erste Schritte zum eigenen Podcast 125
Die Struktur einer Folge 127
Podcast-Jingle, Website und Hosting 133
Ihr Podcast-Marketing 138
Guerilla-Taktik für Podcaster 141
Welche Technik brauche ich für einen Podcast? 145
Die Stimme: von analog zu digital 151
Software zum Podcasten 153
Einen Podcast publizieren – so geht es! 155
Podcast-Hörer vom Smartphone auf die eigene Website bringen 166
Kapitel 4: XING/LinkedIn 171
Warum nur LinkedIn/XING? 185
Wem gehört eigentlich Ihr Profil? 191
Erstellung eines LinkedIn- oder XING-Profils 192
Empfehlungen bekommen 208
Ihre Netzwerk-Philosophie 209
Einladungen akzeptieren 211
Leute finden, die Sie einladen können 212
Premium oder »kostenlose« Mitgliedschaft? 214
Die richtige Suche – Entscheidungsträger oder Endanwender? 215
Kundenakquise mit XING/LinkedIn 218
Schlusswort – jetzt sind Sie dran! 233
Die Autoren 235
Anthony-James Owen 235
Petra Owen 236

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 10.10.2016
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Adwords • Erfolgreich • Guerilla • Guerilla Marketing • Guerrilla • innovativ • Kundengewinnung • LinkedIn • Online-Marketing • Owen • Podcast • Selbstständige • Unternehmen
• ISBN-10: 3-86414-909-6 / 3864149096
• ISBN-13: 978-3-86414-909-2 / 9783864149092