Blick ins Buch

Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

Werner M. Thieme (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XXIV, 572 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-09071-5 (ISBN)

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Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der "luxury dream" wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.

Prof. Dr. Werner M. Thieme ist Professor für Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Hochschule München.

Grundlagen des Managements von Luxusmarken.- Globale Rahmenbedingungen und Schlüsselthemen.- Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung der Luxusmarke.- Operatives Luxusmarkenmanagement.- Controlling von Luxusmarken.- Zukunftsperspektiven.

Erscheinungsdatum	21.11.2016
Zusatzinfo	XXIV, 572 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	1075 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	business and management • Luxury Brand Image • Luxury Brand Management • Luxury Marketing • Luxusgüterindustrie • Luxusmarken • Luxusmarkenkommunikation • Luxusmarkenstrategien • Luxusmarken- und Lifestyleunternehmen • Luxussegment • Markenführung • Markenmanagement; Einführung • Marketing
ISBN-10	3-658-09071-5 / 3658090715
ISBN-13	978-3-658-09071-5 / 9783658090715
Zustand	Neuware