Mastering the New Media Landscape (eBook)
192 Seiten
Berrett-Koehler Publishers (Verlag)
978-1-62656-582-1 (ISBN)
The giant brands that once dominated the media landscape—Oprah, the New York Times, NPR, CNN—have seen their monopoly on public attention smashed by the Internet and now find themselves competing with individuals and brands in a sea of micromedia: websites, social media, blogs, podcasts, and more. Ace publicists and marketers Barbara Cave Henricks and Rusty Shelton show that to navigate through this modern terrain, you need to think more like a media executive than a marketer. The key lies in mastering three crucial categories of media—earned, owned, and rented—and knowing how to integrate each for maximum success. By using this proven strategy, you can create a positive feedback loop that will generate massive momentum and grow a large, loyal audience for your message.
1. Welcome to the Age of Micromedia
2. Technology Gives Rise to New Rules of Communication
3. Understanding the Opportunities in Micromedia
4. Earned, Rented, and Owned--Better Together
5. Discoverability and the Future of Marketing
6. Online Brand Audit: Getting Your Owned Media Infrastructure in Shape
7. Blogs, Bylines, and Killer Content: What You Can Learn from Traditional Media
8. The Power of Rented Media
9. Getting the Most Out of Rented Media
10. Why Traditional, Earned Media Still Packs a Punch
11. Take the Stage: Launch a Speaking Career
12. Futureproof Your Media Strategy
Notes
Acknowledgments
Index
About the Authors
| Erscheint lt. Verlag | 7.3.2016 |
|---|---|
| Verlagsort | Oakland |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik | |
| Schlagworte | Blogs • books for PR experts • communications • Digital Platform • Goal Setting • how to connect with target audience • how to promote products • Internet • Marketing • media • Media, Internet, Micromedia, Marketing, Online marketing • media, micromedia, websites, internet, social media, blogs, podcasts, how to promote products, how to connect with target audience, digital platform, public relations, marketing, books for PR experts, communications, goal setting • micromedia • Podcasts • Public Relations • Social Media • Websites |
| ISBN-10 | 1-62656-582-1 / 1626565821 |
| ISBN-13 | 978-1-62656-582-1 / 9781626565821 |
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