Blick ins Buch

Markenmanagement

Marketing konkret

Reinhard Hünerberg (Autor)

Buch | Hardcover

196 Seiten

2016 | 1. Auflage
UVK (Verlag)
978-3-86764-662-8 (ISBN)

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Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren.

Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

Erscheinungsdatum	12.07.2016
Sprache	deutsch
Maße	120 x 185 mm
Gewicht	131 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Brand • Marke • Markenimage • Markenmanagement; Einführung • Markenmanagement; Einführung • Markenpolitik • Markenportfolio • Markenpositionierung • Markenstärke • Markenstärke • Markenwert • Marketing
ISBN-10	3-86764-662-7 / 3867646627
ISBN-13	978-3-86764-662-8 / 9783867646628
Zustand	Neuware