Blick ins Buch

Handbuch Instrumente der Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XVI, 632 Seiten

2016 | 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-04654-5 (ISBN)

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Der zweite Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Grundlagen der instrumentellen Kommunikation.- Instrumente der Marketingkommunikation.- Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Instrumente der Dialogkommunikation.- Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation.

"... Das Buch richtet sich vorrangig an Dozierende und Stu-dierende sowie an Marketing- und Kommunikationsmanager." (in: auma.de, 3. Februar 2017)

Erscheinungsdatum	28.06.2016
Reihe/Serie	Springer Reference Wirtschaft
Zusatzinfo	XVI, 632 S. 126 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	155 x 235 mm
Gewicht	1131 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	B-to-B-Kommunikation • business and management • Dialogkommunikation • Instrumentelle Kommunikation • Kommunikationsinstrumente • Kommunikationsmanagement; Handbuch/Lehrbuch • Kommunikationsvorteil • Marketing • Marketinginstrumente • Marketingkommunikation • Unternehmenskommunikation
ISBN-10	3-658-04654-6 / 3658046546
ISBN-13	978-3-658-04654-5 / 9783658046545
Zustand	Neuware