Psychologische Marktforschung (eBook)
402 Seiten
De Gruyter (Verlag)
978-3-11-089316-8 (ISBN)
I-IV -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhalt -- Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung -- 1. Was ist Marktforschung? -- 2. Was ist psychologische Marktforschung? -- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung -- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung -- Teil ? Die Methoden der psychologischen Marktforschung -- I. Methoden der Befragung -- II. Methoden der Beobachtung -- III. Experimentelle Methoden -- Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche -- 1. Die Image-Analyse -- 2. Die Motivforschung -- 3. Psychologische Produkt-Tests -- 4. Die psychologische Werbeforschung -- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachverzeichnis
| Erscheint lt. Verlag | 24.6.2011 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Marketing-Management | Marketing-Management |
| Co-Autor | Petra Hoffelt |
| Zusatzinfo | 92 b/w ill., 14 b/w tbl. |
| Verlagsort | Berlin/Boston |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management |
| Schlagworte | Marktforschung • Psychologie |
| ISBN-10 | 3-11-089316-9 / 3110893169 |
| ISBN-13 | 978-3-11-089316-8 / 9783110893168 |
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