Blick ins Buch

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle (Autoren)

Buch | Softcover

IX, 46 Seiten

2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
9783658092092 (ISBN)

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Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Handlungshintergrundfür die digitale Markenführung.- Kennzeichnungund Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- GestaltungsfelderUnabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung undIndividualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerungder (digitalen) Markenführung.

Erscheint lt. Verlag	17.4.2015
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 46 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	89 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Branding • Content-Marketing • Dialogmarketing • Digital Branding • digitale Markenführung • Digitalisierung • Markenführung • Social Media Marketing • Soziale Medien
ISBN-13	9783658092092 / 9783658092092
Zustand	Neuware