Blick ins Buch

Zukunft der Marktforschung

Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XIV, 333 Seiten

2015 | 2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-05399-4 (ISBN)

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Zukunft der Marktforschung

Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl

2019, 2. Auflage

Buch

CHF 89, ⁹⁵

zur Neuauflage

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind "Data-Experten" die Marktforscher der Zukunft? Wie wird "klassische Marktforschung" in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.

Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs. Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management.- Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification.- Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.

Erscheint lt. Verlag	21.5.2015
Zusatzinfo	XIV, 333 S. 50 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	700 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Big Data • Biometrie • Kundenzufriedenheitsforschung • Marketing • Marktforschung • Qualitative Marktforschung • Quantitative Marktforschung • Social Media
ISBN-10	3-658-05399-2 / 3658053992
ISBN-13	978-3-658-05399-4 / 9783658053994
Zustand	Neuware