Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Christian Homburg (Autor)

Media-Kombination

XVII, 344 Seiten

2014 | 4., überarb. u. erw. Aufl. 2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
978-3-658-03562-4 (ISBN)

Infos

Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Neu in der 4. AuflageAlle Kapitel wurden überarbeitet und um internationale Forschungsergebnisse ergänzt. Aktuelle Praxisbeispiele wurden aufgenommen und neue Themen integriert.„Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen.“WISU - Das Wirtschaftsstudium

Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Inhalt

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.-1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 9.9.2014
• Zusatzinfo: XVII, 344 S. 38 Abb. Mit Online-Extras.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 705 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Marketing • Marketingeinführung • Marketinggrundlagen • Marketingmanagement • Marketing-Management; Einführung • Marketingstrategie • Marktorientierte Unternehmensführung • Perspektiven des Marketing
• ISBN-10: 3-658-03562-5 / 3658035625
• ISBN-13: 978-3-658-03562-4 / 9783658035624
• Zustand: Neuware