Industriegütermarketing
Grundlagen des Business-to-Business-Marketings
Seiten
2014
|
10., überarbeitete Auflage
Vahlen, Franz (Verlag)
978-3-8006-4763-7 (ISBN)
Vahlen, Franz (Verlag)
978-3-8006-4763-7 (ISBN)
Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:- Besonderheiten des Industriegütermarketings- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft- Geschäftstypenwahl und -wechselDiese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.
Prof. Dr. Klaus Backhaus ist Direktor des Betriebswirtschaftlichen Instituts für Anlagen- und Systemtechnologien der Universität Münster.
Prof. Dr. Markus Voeth lehrt am Institut für Marketing und Management, Universität Hohenheim.
| Erscheint lt. Verlag | 21.10.2014 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften |
| Zusatzinfo | mit 291 Abbildungen |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 160 x 240 mm |
| Gewicht | 1445 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | B2B • B2B-Marketing • Brand • Brand-Management • business • Business-to-Business-Marketing • Geschäftstypen • Industriegüter • Investitionsgüter • Management • Marketing • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • to |
| ISBN-10 | 3-8006-4763-X / 380064763X |
| ISBN-13 | 978-3-8006-4763-7 / 9783800647637 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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