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Praxisorientiertes Online-Marketing

Konzepte - Instrumente - Checklisten
Buch | Softcover
XXXVI, 575 Seiten
2014 | 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-02389-8 (ISBN)
CHF 62,95 inkl. MwSt
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Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden - BtoB wie BtoC gleichermaßen - ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.

Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen.

"Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen."

Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig und ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings.- Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings.- Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes.- Instrumente des Online-Marketings.- E-Commerce.- Trends und Perspektiven im Online-Marketing.- Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings.

Kommentare zur 1. Auflage:

"... mit diesem Buch ein umfassendes Nachschlagewerk geschaffen, das sowohl für Studenten als auch Praktiker wertvolle Einblicke in die Strukturen und Möglichkeiten des Online- Marketings gibt. Es behandelt alle wesentlichen Teilbereiche von SEO über Social Media, E-Mail und Affiliate bis hin zum E-Commerce ..." (in: Online-Marketing Beratungsbrief, Heft 11, November 2014)

"Ein umfassendes Nachschlagewerk auf dem neuesten Stand des digitalen Marketings für Praktiker." ProFirma - Das Magazin für den innovativen Unternehmer, 9-2012

"Als 'Zugabe' gibt es zwei Kapitel zu den Trends und Perspektiven sowie den rechtlichen Rahmenbedingungen im Online-Marketing. Damit enthält das sehr empfehlenswerte Buch alles, was man zum Online-Marketing wissen muss. Eine Neuerscheinung, die das Zeug zum Standardwerk hat." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende 90-2012

"Das Buch ist ein neues Standardwerk für diesen Bereich, das in keiner Handbibliothek einer Online Marketing Abteilung fehlen sollte." www.medienmilch.de, 04.11.2011

Erscheint lt. Verlag 2.5.2014
Reihe/Serie Lehrbuch
Zusatzinfo XXXVI, 575 S. 237 Abb. in Farbe.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 1020 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte E-Commerce • E-Mail-Marketing • Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien • Online-Marketing • Social Media • Social-Media-Marketing • Suchmaschinenmarketing • Web 2.0
ISBN-10 3-658-02389-9 / 3658023899
ISBN-13 978-3-658-02389-8 / 9783658023898
Zustand Neuware
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