Blick ins Buch

Medien und Werbung

Guido Zurstiege (Autor)

Buch | Softcover

VIII, 140 Seiten

2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-01312-7 (ISBN)

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In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.

Erscheint lt. Verlag	28.11.2014
Reihe/Serie	Medienwissen kompakt
Zusatzinfo	VIII, 140 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	127 x 190 mm
Gewicht	160 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Berufsfelder • Kampagnen • Marketing • Medien • Werbeforschung • Werbewirkung
ISBN-10	3-658-01312-5 / 3658013125
ISBN-13	978-3-658-01312-7 / 9783658013127
Zustand	Neuware