Internetwerbung, die wirklich wirkt (eBook)

Alexis Menuge, Robert Coric, Jörg Summer (Autoren)

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2013 | 1. Auflage
222 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-86414-359-5 (ISBN)

Infos

Weniger als ein halbes Prozent der Internet- User klicken auf die klassische Internetwerbung, die Banner. Gelungene Gags dagegen werden millionenfach als E-Mail-Attachment weitergeleitet. Werbung, die auf das Medium Internet abgestimmt ist, erzielt großartige Ergebnisse! Die Botschaft ist so simpel wie raffiniert: 'Mach dir den User zum Freund, gib ihm kostenlos so viel Unterhaltung wie möglich und er wird als Gegenleistung deine Botschaft für dich verbreiten.' Dieses Buch stellt die erfolgreichsten Internetwerbekampagnen Europas vor und verrät die Tricks der Spezialisten. Darüber hinaus werden für jeden, der im Internet Werbung machen will, 10 gute Ideen für eigene Werbe- Aktionen ausführlich vorgestellt!

Alexis MENUGE, geboren in Vincennes bei Paris, wollte seit seiner Jugend Sportjournalist werden. Ab 1999 war er zunächst in der Onlineredaktion des DSF in München tätig, bis er sich 2001 selbstständig machte und Deutschland-Korrespondent des Radiosenders Europe 1 wurde. Seit 2003 ist er für die Fachzeitschrift France Football (gemeinsam mit der FIFA Veranstalter des Ballon d'Or) und seit 2004 für die französische Sportzeitung l'équipe, seit 2005 zusätzlich für den französischen Radiosender RTL in München tätig, wo er unter anderem mit dem Ex-Bayernspieler Bixente Lizarazu zusammenarbeitet.

Inhalt

Vorwort 8
„Unleash the Ideavirus“ und deine Internetwerbung wirkt! 10
Mehr Spaß 19
Interaktion – Der Schlu¨ssel zur Werbung 29
Vor einer Interaktion 30
Während der Interaktion 38
Der Kunde und die Interaktion 45
Der Kunde will sich angesprochen fu¨hlen, dann kauft er 49
Der Kunde will sich identifizieren, dann vertreibt er 55
Get connected 58
Erfolgreiche Geschäftsmodelle im Internet – die Sicht eines Venture Capitalist 68
Die erfolgreichstenE-Marketing-Kampagnen 78
Mit besten Empfehlungen – Das „virtuelle Klavier“ von opus24 78
Kann ich Ihnen helfen? – Der Online-Sehtest von Rodenstock 85
Sanft die Message verbeiten – Spark7.com 90
Integration der Marke – CatslikeFelix.com von Nestlé 96
News erzeugen – Move back to Germany 101
Eine Kuh wird Rockstar – Die Milko-Music-Machine 106
Huckepack-Werbung, Teil I – Die Gericom-Story 110
Das Zauberwort „kostenlos“ – Jowood verschenkt Spiele 117
Huckepackwerbung, Teil II – Der „smart-company-design-award“ 121
Zielpersonen statt Zielgruppen – Der Nike-„freestyler“ 125
Hör zu! – Der Virenshooter „Catch the sperm“ 132
Reduktion auf das Wesentliche – Der Online-Katalog von Topdeq 136
Werbebanner mit Pfiff – Der LOOP Date Pilot 143
Chatten, flirten, daten – Die p2-comwear 152
Der Outburst – Ideen fu¨r alle 161
Outburst Dancing Shoes 162
Outburst Shopping Assistant 166
Outburst Paparazzi Shooter 170
Outburst X-Ray Lenses 175
Outburst Hausmeisterkönig 178
Outburst Versicherungsnavigator 182
Outburst Bandmaker 185
Outburst Smile Contest 186
Outburst Bauchnabelgesicht 186
Outburst „Are you my Baby“ 187
Elemente des Viralen Marketing 188
Glossar 192
Anhang 208
Literatur 222

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 8.10.2013
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Bannerwerbung • Onlinemarketing • wirkungsvolle Werbemaßnahmen
• ISBN-10: 3-86414-359-4 / 3864143594
• ISBN-13: 978-3-86414-359-5 / 9783864143595