Sponsoring (eBook)

Imagegewinn und Werbung

Michael Brückner, Andrea Przyklenk (Autoren)

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2013 | 1. Auflage
114 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-86414-392-2 (ISBN)

Infos

Mit Sponsoring können nicht nur Werbeverbote und Werbebeschränkungen umgangen, sondern gerade bei gezielten, auch lokalen und regionalen Aktivitäten der Imagegewinn erheblich gesteigert werden. Ganz konkret erfährt der Leser, wie er vorgehen soll, mit welchem Aufwand er rechnen muss und welche verkaufsfördernden Erfolgsregeln er unbedingt zu beachten hat.

Andrea Przyklenk ist freie Journalistin und hat zahlreiche Bücher zu Geld-, Finanz- und Wirtschaftsthemen verfasst. Bei Campus erschien von ihr 1999 Erben ohne Ärger (zus. mit Michael Brückner). Ihr Praxiswissen bezieht die Autorin aus ihrer PR-Beratungsarbeit in kleinen und mittelständischen Unternehmen. Gerhard Geißler ist selbstständiger Berater und hat bei mehr als 20 Unternehmensgründungen mitgewirkt. Michael Brückner arbeitete zehn Jahre als Redakteur bei einer Tageszeitung; danach Chefredakteur eines europäischen Wirtschaftsmagazins und Cheftexter der deutschen Stiftung Denkmalschutz. Seit 1995 ist er mit einem Redaktions- und Textbüro selbständig. Seine Hauptkunden sind Banken und andere Finanzdienstleister, Messegesellschaften sowie Non-Profit-Organisationen.

Inhalt

Vorwort 6
Teil 1: Was spricht für Sponsoring? 8
1.1 Sponsoring vs. Mäzenatentum 11
1.2 Gute Gründe für Ihr Sponsorship 14
1.3 Die Ziele des Sponsoring 17
1.4 Strategische Ausrichtung des Sponsoring 19
Teil 2: Jede Menge Sponsoring-Varianten 22
2.1 Jeder Topf findet einen Deckel 23
2.2 Ausgereizt, aber beliebt: Sport-Sponsoring 26
2.3 Kultur-Sponsoring: Stark im Trend 32
2.4 Öko-Sponsoring – eine heikle Sache? 39
2.5 Sozial-Sponsoring: Geschäfte mit dem Elend? 44
2.6 Events sinnvoll nützen 48
Teil 3: Was kostet Sponsoring? 54
3.1 Setzen Sie Prioritäten 56
3.2 Damit sollten Sie rechnen 57
3.3 Geld- oder Sachsponsoring? 62
3.4 Stimmen Aufwand und Ertrag? 66
3.5 Sonderfall „Mäzenatisches Sponsoring“ 67
3.6 Methoden zur Erfolgskontrolle 68
3.7 Wie Sie den Fiskus beteiligen 72
3.8 Der Sponsoring-Vertrag 76
Teil 4: Organisation und Öffentlichkeitsarbeit 82
4.1 Die Zusammenarbeit mit der Agentur 84
4.2 Planung und Durchführung Ihrer Aktivitäten 87
4.3 Partner „drinnen“ und „draußen“ 90
4.4 Der Umgang mit dem Sponsoring-Nehmer 102
4.5 Empfehlenswert: Ein Erkennungszeichen 103
Teil 5: Beispiele aus der Sponsoring-Praxis 106
5.1 Golfen für einen sozialen Zweck 107
5.2 Hotels mit sozialem Gewissen 108
5.3 Porzellan im Dienste der Natur 110
5.4 Banken für ein Stück Heimat 111
5.5 Mediencafé – Initiative für mehr Information 112
5.6 Sponsoring als Motivationsschub 114
Unbenannt 115

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 8.10.2013
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Imagegewinn • Sponsoring • Werbung
• ISBN-10: 3-86414-392-6 / 3864143926
• ISBN-13: 978-3-86414-392-2 / 9783864143922