Blick ins Buch

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung (eBook)

Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Herausgeber)

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2013 | 2013
XII, 525 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-00427-9 (ISBN)

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Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz 'DerMarkentag 2011' präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.?

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.

Erscheint lt. Verlag	17.4.2013
Zusatzinfo	XII, 525 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-658-00427-4 / 3658004274
ISBN-13	978-3-658-00427-9 / 9783658004279

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