Produktpolitik

Ein kunden- und gesellschaftsorientierter Ansatz

Ursula Hansen, Thorsten Hennig-Thurau, Ulf Schrader (Autoren)

Buch | Softcover

XI, 274 Seiten

2001 | 3., vollst. überarb. Aufl.
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-9217-1 (ISBN)

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keine Neuauflage

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Anhand zahlreicher Beispiele vermittelt dieses Buch eine umfassende Einführung in die Produktpolitik als einen der Kernbereiche des Marketing-Mix. In der 3. Auflage erfolgt eine völlige Überarbeitung und Anpassung an neue Entwicklungen. Leitfragen zu Beginn und Aufgaben am Ende jedes Kapitels ermöglichen die Überprüfung des Lernfortschritts.

em. Prof. Dr. Dr. h.c. Ursula Hansen, Leibniz Universität Hannover; Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau, Lehrstuhl für Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimar; PD Dr. Ulf Schrader, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Konsum, Leibniz Universität Hannover

Reihe/Serie	Sammlung Poeschel ; 73
Sprache	deutsch
Maße	120 x 185 mm
Gewicht	270 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Produktpolitik • TB/Wirtschaft/Allgemeines, Lexika
ISBN-10	3-7910-9217-0 / 3791092170
ISBN-13	978-3-7910-9217-1 / 9783791092171
Zustand	Neuware