Internet-Marketing und Electronic Commerce
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-11663-3 (ISBN)
Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.
1. Einleitung: Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie.- 2. Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 3. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 4. Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce.- 5. Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis.- 6. Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie.- Stichwortverzeichnis.
"Man hat das in der jüngeren Management-Literatur so rare Gefühl, Neues zu erfahren." (FAZ, 21.05.2001).
"Man hat das in der jüngeren Management-Literatur so rare Gefühl, Neues zu erfahren." (FAZ, 21.05.2001).
| Erscheint lt. Verlag | 29.11.2000 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 210 S. 58 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 381 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Electronic Commerce • Internet • Internet-Marketing • Internet-Ökonomie • Management • Marketing • Marketing-Management • Ökonomie • Wirtschaft |
| ISBN-10 | 3-409-11663-X / 340911663X |
| ISBN-13 | 978-3-409-11663-3 / 9783409116633 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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