Psychologische Marktforschung

Ernst F. Salcher (Autor)

Media-Kombination

XI, 391 Seiten | Ausstattung: Hardcover & eBook

1995 | 2. neubearb. Aufl. Reprint 2011
De Gruyter
978-3-11-187395-4 (ISBN)

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Frontmatter -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhalt -- Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung -- 1. Was ist Marktforschung? -- 2. Was ist psychologische Marktforschung? -- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung -- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung -- Teil Β Die Methoden der psychologischen Marktforschung -- I. Methoden der Befragung -- II. Methoden der Beobachtung -- III. Experimentelle Methoden -- Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche -- 1. Die Image-Analyse -- 2. Die Motivforschung -- 3. Psychologische Produkt-Tests -- 4. Die psychologische Werbeforschung -- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachverzeichnis

Reihe/Serie	Marketing-Management ; 4
Mitarbeit	Sonstige Mitarbeit: Petra Hoffelt
Zusatzinfo	Enthält eine Printausgabe und ein eBook
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Gewicht	750 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Beschaffungsforschung • Marktforschung • Psychologie • Theorie • Werbepsychologie • Wirtschaftspsychologie
ISBN-10	3-11-187395-1 / 3111873951
ISBN-13	978-3-11-187395-4 / 9783111873954
Zustand	Neuware