Blick ins Buch

Trendsportarten (eBook)

Auswirkungen des Lifestyle der Trendsportfans auf Sponsoring- und Eventaktivitäten

Stefan Soltész (Autor)

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2003
196 Seiten
Diplomica Verlag
978-3-8366-4655-0 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Vor dem Hintergrund veränderter Kommunikations- und Marktbedingungen und dem Wertewandel der Gesellschaft wird auf die steigende Notwendigkeit einer innovativen, emotionalen Zielgruppenansprache, im Konkreten der beiden below-the-line Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Eventmarketing eingegangen. Im Zuge der Entwicklung zu einer Freizeit- und Erlebnisgesellschaft hat sich der Sport, vor allem innovative Bewegungskulturen, als bestimmendes Feld der Freizeitbeschäftigung, herauskristallisiert. Ein immer größer werdender Teil der Bevölkerung und besonders der Jugendlichen geht diesen sogenannten Trendsportarten nach und integriert diesen als Teil seines Lifestyles. Anhand einer Untersuchung der Domäne der Trendsportarten wird beantwortet, warum sich für Sponsoring und Eventmarketing der Bereich des Trendsports besonders eignet.

Erscheint lt. Verlag	29.4.2003
Zusatzinfo	27 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft
Schlagworte	Below-the-line-Kommunikation • Below-the-line-Werbung • Eventmarketing • Jugendkultur • Sponsoring • Sportsponsoring • Trendsport • Wertewandel
ISBN-10	3-8366-4655-2 / 3836646552
ISBN-13	978-3-8366-4655-0 / 9783836646550

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