Externe Referenzpreise (eBook)
XXI, 286 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0667-0 (ISBN)
Dr. Maurice Eschweiler ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketing Centrum der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Maurice Eschweiler ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketing Centrum der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Geleitwort 6
Vorwort 8
Inhaltsverzeichnis 11
1. Externe Referenzpreise als Marketing-Stimuli zur Beeinflussung des Kauferverhaltens 20
2. Begriffliche und rechtliche Grundlagen von externen Referenzpreisen 37
3. Verhaltenswissenschaftliche Bezugspunkte des Einsatzes von externen Referenzpreisen 52
4. Erkenntnisse und Defizite der empirischen Marketingforschung zu externen Referenzpreisen 110
5. Empirische Analyse der Wirkung externer Referenzpreise 146
6, Fazit und Ausblick 223
Anhangverzeichnis 232
Literaturverzeichnis 279
| Erscheint lt. Verlag | 20.7.2007 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Unternehmensführung und Marketing | Unternehmensführung und Marketing |
| Zusatzinfo | XXI, 286 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Käuferverhalten • Marketing • Marketingforschung • Preispolitik • Preis-Werbewirkung • Referenzpreise • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Wettbewerbspreise |
| ISBN-10 | 3-8349-0667-0 / 3834906670 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-0667-0 / 9783834906670 |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
PDF (Wasserzeichen)DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich
