Markenaufbau im Internet (eBook)

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

Christina Suckow (Autor)

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2011 | 2011
XVIII, 296 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-6198-3 (ISBN)

Infos

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Inhalt

Geleitwort 6
Vorwor 8
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 14
Tabellenverzeichnis 16
Abkürzungsverzeichnis 18
1 Einleitung 20
1.1 Die Marke im Kontext der Net Economy 22
1.2 Identifizierung der Forschungslücke 24
1.3 Aufbau der Arbeit 26
2 Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus 28
2.1 Abgrenzung des Forschungsbereichs 28
2.1.1 Die Marke 28
2.1.2 Der Markenaufbau im Internet 36
2.1.3 Die Implementierungslücke als Praxisproblem 44
2.2 Theoretischer Bezugsrahmen 46
2.2.1 Ansätze der Markenführung 46
2.2.2 Der verhaltensorientierte Ansatz 49
2.2.3 Der identitätsorientierte Ansatz 58
2.2.4 Die Konkretisierung des Integrationsaspektes als theoretisches Problem 70
2.3 Zwischenfazit und Spezifizierung der Forschungslücke 72
3 Theoretische Bezugspunkte 76
3.1 Theorien der Managementforschung 77
3.1.1 Market based view 78
3.1.2 Ressource based view 80
3.1.3 Customer based view 82
3.1.4 Kritische Würdigung 85
3.2 Theorien der Einstellungsforschung 86
3.2.1 Die Grundlagen der Einstellungsforschung 87
3.2.2 Theorien kognitiver Netzwerke 89
3.2.3 Kognitive Konsistenztheorien 95
3.2.4 Multiattributive Ansätze 98
3.2.5 Kritische Würdigung 104
3.3 Theorien der Kommunikationsforschung 107
3.3.1 Informationswahrnehmung von Webinhalten 107
3.3.2 Informationsverarbeitung von Webinhalten 115
3.4 Zwischenfazit und Zusammenfassung der Erkenntnisbeiträge 125
4 Entwicklung des Forschungsmodells 129
4.1 Grobkonzeption des Forschungsmodells 129
4.2 Spezifizierung der Modellkomponenten und Hypotheseentwicklung 131
4.2.1 Spezifizierung der Identitätselemente 131
4.2.2 Spezifizierung des Einstellungskonstrukts 143
4.2.3 Spezifizierung der moderierenden Effekte 146
4.3 Zusammenfassung der Forschungshypothesen 151
5 Empirische Überprüfung des Forschungsmodells 156
5.1 Das Untersuchungsdesign 156
5.1.1 Entwicklung eines Messinstruments 157
5.1.2 Auswahl der Untersuchungsmethode 168
5.1.3 Gütebeurteilung 173
5.2 Erhebung der Daten 192
5.2.1 Stichprobengenerierung 192
5.2.2 Erhebungsmethode 194
5.2.3 Datensammlung und Rücklauf 198
5.2.4 Charakteristika der Datenbasis 200
5.3 Auswertung der Daten 205
5.3.1 Deskriptive Ergebnisse 206
5.3.2 Explorative Faktorenanalyse 209
5.3.3 Ergebnisse der PLS-Analyse 212
6 Modellbewertung und Implikationen für Forschung und Praxis 251
6.1 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse 251
6.2 Evaluation des Beitrags zur Forschungsliteratur 257
6.3 Implikationen für die Praxis 259
6.4 Limitationen 262
6.5 Zukünftiger Forschungsbedarf 263
Anhang 266
Literaturverzeichnis 271

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 19.3.2011
• Reihe/Serie: Entrepreneurship
• Reihe/Serie: Entrepreneurship
• Zusatzinfo: XVIII, 296 S. 47 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Logistik / Produktion
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Corporate-Identity • E-Brand • identitätsorientierter Ansatz • Net Economy • Online-Shop
• ISBN-10: 3-8349-6198-1 / 3834961981
• ISBN-13: 978-3-8349-6198-3 / 9783834961983