Viral Marketing (eBook)
245 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9537-7 (ISBN)
Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.
Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.
Wie Sie von diesem Buch am besten profitieren 5
Inhaltsverzeichnis 8
1. Einleitung 12
2. Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda? 18
3. Was ist Viral Marketing? 25
4. Kernelemente des Viral Marketing 33
5. Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne 54
6. Erfolgsmessung 85
7. Fallstudien 97
8. Gerüchte säen und konstruktiv nutzen 222
Stichwortverzeichnis 238
Der Autor 240
| Erscheint lt. Verlag | 8.12.2007 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 245 S. 53 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Empfehlungsmarketing • Erfolg • Guerilla Marketing • Kampagnen • Marketing • Mundpropaganda • Virales Marketing • Viralmarketing • Viral Marketing • Virusmarketing |
| ISBN-10 | 3-8349-9537-1 / 3834995371 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-9537-7 / 9783834995377 |
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